老虎吉祥物設計說明
吉祥物歷史圖鑒。
自： 卷宗WallpaperID：wallpaper_china : JEAN-Z 標題：對于吉祥物的設計，你可有任何想象？編輯：亦夕
吉祥物考古
MASCOT
ARCHAEOLOGY
杭州2022年第19屆亞運會吉祥物正式發布，以琮琮、蓮蓮、宸宸構成的“江南憶”組合持續引起 友的廣泛熱議。有種“福娃穿夏裝”或“福娃穿上了鎧甲”的即視感。由此折的 吉祥物設計界的現狀，實則仍值得引起我們的深思。
其中，“宸宸”代表了海納百川的時代精神，名字源于京杭大運河杭州段標志性建筑——拱宸橋，而其亮眼的科技藍被指明象征江水的顏色；“琮琮”代表了不屈不撓的精神，名字源于良渚古城遺址出土的代表文物玉琮，其頭部的紋理為饕餮紋，金黃的顏色象征著豐收；“蓮蓮”展現了精致的人文精神，靈感取自杭州西湖的，有著“無窮碧色的接天蓮葉”之意。
此外，組合名“江南憶”也是出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。它們共同展現出杭州的歷史人文風光，其機器人風格的外貌更代表著當代杭州“數字經濟之城”的設定。
雖然距離2008年已有12年之久，但在吉祥物設計觀念和風格發展上，時間并沒有發揮它的更佳效用。直到今天，“福娃系視覺”仍持續占據中國本土該領域的主體設計脈絡。 創意與審美的喜好，是件“仁者見仁，智者見智”的事。如果拋開 美學的探討，這些人們眼中有待提高的吉祥物是否具有其存在的合理性呢？
01 國內吉祥物歷史圖鑒
1.盼盼
在省級、級、運動賽事，以及各大類型的重要活動上，層出不窮的吉祥物在一直有著各自不同的反響。在最為中國人熟知的吉祥物中，除去2008年的福娃以外，便是堪稱“國民回憶殺”的1990年中國亞運會吉祥物“盼盼”都無疑是人們的共同記憶。而這兩個經典的吉祥物也派生出許多以其為標準的“子孫們”，更由此形成了中國吉祥物的主要風格。
2.“冰墩墩”和“雪容融”
眼下，2022年冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”便延續了國寶熊貓與中國傳統文化的設計思路。時隔32年之久，熊貓“盼盼”的曾曾曾孫子“冰墩墩”問世（期間，中國曾設計過眾多不知名的、以“盼盼”為原型參考的大熊貓吉祥物）。“冰墩墩”除了穿上了與時俱進的炫酷超能量外衣以外，跟“盼盼”可謂做到了同宗同源。
3.秦嶺四寶
“福娃系”吉祥物也持續誕生著。2022 年第十四屆陜西西安全運會吉祥物“秦嶺四寶”組合、2010年廣州亞運會吉祥物“祥和如意樂洋洋”組合，以及2008年的“福娃”，都分別以前所未有的組合人數，成為歷屆全運會、亞運會和上吉祥物人數最多的一屆。
其中，“秦嶺四寶”包括朱鹮“朱朱”、大熊貓“熊熊”、羚牛“羚羚”、“金金”，很顯然是以陜西秦嶺所擁有的4種國寶級珍稀動物為創意原型。當時一經發布，不少 友立即表示非常失望。
人們覺得“秦嶺四寶”山寨福娃的痕跡太強，沒有新意。例如，福娃選擇了熊貓、羚羊、燕子和魚，“秦嶺四寶”選擇了熊貓、羚牛、朱鹮和，從配色、動作到身形都極為雷同。此外，吉祥物名字的“疊字”不但也研習“福娃”思路，還直接從動物名字中選了一個字，更顯得格外“不走心”。
4.祥和如意樂洋洋
再看2010年廣州亞運會吉祥物“祥和如意樂洋洋”組合，這五只羊的名字分別為阿祥、阿和、阿如、阿意和樂羊羊。從 宣傳圖上看，樂羊羊無疑是打算C位了。這一設計實際上想體現在作為“羊城”廣州所舉辦的這場亞運會，將為亞洲帶來“吉祥、、幸福、和快樂”的美好祝愿，同時傳達出該屆運動會“、”的理念 。
5.海寶
到了2010年上海會，吉祥物“海寶”終于一度突破了主流“福娃系”與“盼盼系”的視覺禁錮。它的外觀既不取材于動物，也非某個人物，通體藍色也可謂前所未有。然而，“海寶”并沒有被吐槽的命運，甚至來的比“福娃系”還要更猛烈些。
在設計團隊眼中，“海寶”意為“四海之寶”，寓意吉祥。 它從頭到腳看似并不特殊的外形中，竟也 了極其豐富的內涵。其中，頭發像翻卷的海浪，點明吉祥物出生地的區域特征；眼睛大而圓，體現對未來城市充滿期待；藍色充滿包容性和想象力，象征充滿發展希望和潛力的中國；圓潤的身體展示著生活的美好感受；大腳穩固地 立在地面上，預示中國有能力、有決心辦好會；而“人”字互相支撐的結構，實則揭示了美好生活要靠你我共創的理念。
6.砳砳
“海寶”誕生以后，抽象風格的吉祥物曾持續有過一陣風潮。而2022年青奧會的吉祥物“砳砳”，想必至今還讓人念念不忘。它還有個更接地氣的名字——“二胡”。 友們認為“二胡”之一眼看時略丑，但看久了竟覺得有點萌。實際上，“二胡”是一句方言，意思是調皮搗蛋，又帶點“甩”的氣質，極其形象。靜態時的砳砳看著也許是一點點傻氣，它一旦動起來就瞬間成了的性小怪物，忍不住要多看幾眼。這只掀起吉祥物性美學的二胡，其靈感實際上 特產雨花石，由一名印刷學學生設計。
7.康康
“二胡”意外地成為國民最“愛”吉祥物還不到兩年，2022 年春節聯歡晚會吉祥物“康康”的出現，又威脅了它的地位。
當時，康康的3D版一經公布立刻在 上掀起驚濤駭浪，大眾幾乎一致驚呼“丑哭了”。人們紛紛感嘆這分明是一顆中的獼猴桃成為紅綠燈精的故事。更大的槽點還屬康康臉上的兩個腮，在3D技術的渲染下，成為掛在臉上的兩顆不明物體，真是“猴賽雷”。
其實“康康”最初水墨版的效果很是可愛，也是出自韓美林之手。據說，韓美林從未看過康康的3D設計方案，引起如此風波也真是一度難為了韓美林老師。只能說，這一批“性”在吉祥物界影響不小。
8.津娃
2022 年第十三屆全運會吉祥物“津娃”又成功掀起了吐槽狂潮。“津娃”腳穿鞋，身系紅綢帶，手舉火炬棒，迎面奔跑而來，寓意著紅紅火火，映襯出團結奮進、歡樂祥和的景象。
“津娃”的出爐過程，設計師回憶在研究方案階段的討論中無意聊到“嘎”小孩（指聰明乖巧又調皮搗蛋）的想法，團隊一致認為小孩比海洋生物更貼近運動會。此外為了突出天津特色，便又結合了楊柳青年畫的人物形象。面對“嘎”小孩的設計草稿，設計團隊均認為這是個“意外收獲”。
而其后翻車原因有些類似于“康康”，待“津娃”草雕版問世以后， 友便不淡定了。“這究竟是吉祥物還是上古神獸”，看著像個“牛油果精”。國內吉祥物設計水平持續受到 審美的制約，又需承載繁雜的當地文化，常年難以人們的認可，而若在歷史上進行一次吉祥物考古，會有何不同面貌？
02吉祥物考古
“吉祥物”（Olympic Mascot），最早源于法語“mascotte”，意為“幸運力”。而吉祥物逐漸演變為今天的形象，與19世紀前就開始的討喜的動物表演、19世紀中葉美國木偶劇業革新——可穿戴式大型人偶服裝的發展等因素都有著密切的關聯。
1.Schuss
“Schuss”作為歷史上之一個吉祥物，雖然并未成功成為1968年法國格勒諾布爾第10屆冬季的正式吉祥物，而只作為當時的賽會宣傳，但也極具劃時代的意義。乍一看，它很像一顆冰糖葫蘆或是大番茄，直接扣在一位飛速滑雪的人身上，瞪大的雙眼與上揚的嘴角，在今天的視角看來有些“迷之微笑”了。
1967年，設計師Aline Lafragure提交了Schuss的設計稿。“Schuss”原意為“高速滑雪”，與高山滑雪速降項目緊緊吻合。它紅色的圓腦袋和藍色如閃電般的身形，實際象征著一個有著堅強意志的小精靈。在Schuss誕生的四年后，史上之一個正式的吉祥物終于問世，那是在1972年慕尼黑上。此后，吉祥物就成為構成一屆形象所不可或缺的重要成份。
2.Waldi
1972年德國慕尼黑夏季吉祥物“Waldi”，一只短腿長身的德國獵犬，是歷史上之一個正式吉祥物。“Waldi”全身涂著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。但它運氣并不好，那屆慕尼黑不幸發生了運動員的“黑九月”，“Waldi”由此成為替罪羊之一，被認為是個“不吉祥”的吉祥物。
之后的幾屆上，主辦方延續“Waldi”的設計思路，紛紛選擇以本國或舉辦地的特色動物為靈感。例如，1976年加拿大蒙特利爾以當地的海貍為原型，吉祥物名為“Amik”；1980年蘇聯莫斯科是熊“Misha”；1984年美國洛杉磯是美國鷹“Sam”；1988年漢城吉祥物是老虎“Hodori”；1992年巴塞羅那是吉祥物小狗“Cobi”；2000年澳大利亞夏季吉祥物“Syd、Olly、Millie”，都是“動物系”吉祥物的典型代表。
3.Izzy
一改此前動物吉祥物風格，首個用電腦的吉祥物是1996年亞特蘭大夏季的吉祥物“Izzy”。它的名字源于“What is it”，因為沒有人能看出它的形象到底像什麼。而這一變革性的設計也招來了眾多反對，甚至有媒體稱其為“穿著運動鞋的青蛙”。但無論如何，“Izzy”開啟了虛擬形象吉祥物的審美時代。
4.Wenlock、Mandeville
在2008年福娃以史上人數最多的擬人化娃娃形象成功引起眾多 之后，吉祥物的迷之虛擬形象再次回歸。2012年倫敦的吉祥物“Wenlock”和“Mandeville”就是飽受爭議的例子。他們用兩只巨大的眼睛成功吸引了 友們的槽點。它也被國外媒體評為“史上最丑”的吉祥物。
槽點滿滿的外形，讓人們不吐不快。而實際上，設計團隊與主辦方為了體現工業對英國的重要意義，這兩個吉祥物的形象其實 于鐵水凝固后的狀態。而這只巨大的眼睛，目的是為了見證每個去過的地方和見過的人。聽完這樣解釋，你能看懂了嗎？
5.Miraitowa與Someity
即將迎來的2022 年東京和殘奧會也已公布了吉祥物， 稱“Miraitowa”和“Someity”是由日本全國小學生從3個候選方案中投票選出的。據介紹，藍色吉祥物名字由日文單詞“mirai（未來）”和“towa（永遠）”構成，寓意美好未來的永恒；而粉色吉祥物的名字則 于一種櫻花品種“somei yoshino（染井吉野櫻）”和英文詞組“so mighty（如此強大）”的合體。
不論在國內還是，吉祥物的設計總一次次引起人們的熱議與吐槽。在 宣傳需求與審美的與引導下，吉祥物設計確實難以逃脫其必須肩負豐富寓意而被賦予形象的怪圈。幾十年來，也只有極少數個例曾從中脫穎而出，人們的喜愛與認可。這些集各地土特產、當地歷史、文化、風光于一身的萌物們，究竟怎樣才能打破淪為人們日常笑柄的？ 這個話題，必定還將繼續探討下去。
Writer: JEAN-Z
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