塑造形象的名號塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
1 、寓意美好
如中國長虹股份公司，其長虹之名，是起雨過天晴之意， 有瑰麗壯觀的寓意， 太陽最紅，長虹更新。同樣， 以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是起康樂人生， 佳品紛呈之意。深圳三九葯業集團公司，其 三九之名， 在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。
2 、簡潔明了
方便記憶好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是別人難讀難記之名，為方便群眾記憶，一般企業用名大多採用2 個字 ， 少數使用3 個字，個別使用 4 個字。這樣起名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人起名的習慣。這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。
3 、名稱有親和力
好的企業用名，不能給人太嚴肅感覺，更不能給人一種拒人千里之外的感覺，而要有一種親和力，即對人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名起自唐代詩人杜牧的《清明》。 借問酒家何處有，牧童遙指杏花村 詩句。此名鄉村情趣，給路上行人一種親切感。又如四川天歌集團公司， 天歌一名起自唐詩“鵝、鵝、鵝、曲頸向天歌”，有意趣且又自然。又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾， 易為顧客心理接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親昵親切 感。北京的大寶化妝品公司 ，大寶一名似乎是起自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。
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