經濟發展的越快，各行各業的競爭就會更加的激烈，人們在競爭時候往往會採用各種非常極限的手法，很多時候整個都是處於灰色地帶，所以不能違法，但是對企業本身的確是不是太好的。
企業的宣傳，往往都是從企業名開始的，就是一個普通的小店，也會把店名舉的高高的，想盡辦法引起別人的注意。我們都是知道一個企業的名字是非常重要的，往往一個名字的好壞直接決定了戰爭的勝負，這個就要從名字自帶的念力說起了，好的名字能引起人的興趣，能夠讓客戶注意到它的不同，接着就是想去了解他的真相了。假如你的企業名或者說是招牌和實際的經營內容不符，那麼消費者有的只是希望，對你的宣傳只能是負面的，在人與人之間信任如此缺乏的今天，這樣的情況一旦出現，基本宣告企業的命運要走下坡路了，比如本人一個朋友夜晚回家，路過一家賓館的時候被它的名字深深的吸引了“雞雞賓館”。在不自覺的意淫了半天之後，給出的評價是這個名字不甚雅緻甚至是有些低俗。因為他認為“雞雞賓館”這個名字本身就是有一些暗示的意味在其中，特別是對男人來說。就在上周同事白天路過這家賓館時，才知道是自己搞錯了，人家的店名是 “雞鳴賓館”。到底是字體的原因，還是天氣的原因，也有可能是人的心理原因這些都不重要了，重要的是這個店名起的夠取巧的。基本上可以說但凡是因為這個名字進去的客人每人會說它的好話。這個就是名字的影響力。成事很難，敗事很容易。
另外一個故事也證明了招牌對店鋪的重要性：在北京有一家大型的烤鴨店做了很大的招牌，赫然寫着北京烤鴨館五個大字，做的非常的氣派，特別是晚上的時候，霓虹燈一開，效果閃瞎人的眼。在一次大風災害之後，這家的招牌在晚上的時候變成了北京考鳥官，很長時間店鋪都沒修理，客人們的都當以樂子。結果不巧的是被一位路過的領導看到了，就讓市政府來調查這個事情，結果可想而知，為花了不少錢。名字是個非常嚴肅的物件，特別是招牌。店主可能以為新名字更能引起客戶的興趣就沒有修理，結果卻忘了它影響了大局。
還有一個故事說明要耍小聰明就關起門來自己玩，想在人前耍還是省省的好。店名就要堂堂正正的。話說有家醫藥店，招牌上寫着“福壽春藥店”。很多好事者就不樂意了，因為這個是個非常有歧義的名字。店主可能是想用這個引起路人的注意，但是最終接到的卻是群眾舉報和整改通知。
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