化妝品公司的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。
化妝品公司的命名要能告訴或暗示消費者化妝品公司的特徵和所能給消費者帶來的好處。
化妝品公司的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。
化妝品公司的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。目前給公司命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。
化妝品公司的命名要易於傳播，不致被混淆。化妝品公司命名的目的，就在於使這一化妝品公司與那一化妝品公司區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某化妝品公司命名易於同別的化妝品公司混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響化妝品公司的銷量。
人物式名稱，即直接以人物的名稱、種族、姓氏進行命名。知名品牌有羽西、丁家宜、鄭明明、黑人牙膏、黑妹牙膏等。
数字式名稱，即品牌名稱由数字或数字與文字組合。其特點是因為阿拉伯数字是世界通用的，因此便於品牌的推廣。知名品牌如：SK-II，Chanel NO.5(夏奈爾5號),活力28.
地名式名稱，即以產品的產地或所在地的山川湖泊的名字作為品牌名稱。知名品牌如：海洋麗姿、上海家化等。
動物式名稱：即用動物的名稱作為品牌名稱，其特點能夠給消費者留下深刻的印象，但是也要注意不同國家、不同種族等對該名稱的忌諱。知名品牌有：雕牌、小浣熊、白貓、海鷗等。
植物式名稱，即用以植物的名稱作為品牌的名稱。但植物的生長環境有限，人們對植物的熟悉程度有差異，有時不同地區的居民對植物的偏好各有差異，因此在命名時也要多加考慮。知名品牌有：兩面針牙膏等。
行業式名稱，即以能代表產品屬性或易於引起聯想的行業進行命名。知名品牌有小護士、李醫生、白大夫等。小護士這一品牌的命名是很成功的。因為大家都知道護士有白衣天使的稱號，她們動作溫柔、情感細膩。而小護士這一名稱則隱含了自然、健康、迷人、溫柔的感受形象。而李醫生、白大夫這樣的品牌名稱則是利用大家潛意識中對醫生、大夫的一種信任感命名從而使得品牌名稱具有一定的權威性。
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