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易學對企業形象策劃有什么作用

解夢佬

現代企業競爭,更多體現于企業形象的競爭。企業形象的好壞,將是企業營銷、發展、乃至生存的重要環節。從廣意而言,營銷不僅是推銷自己的產品,更主要的是推銷自己的企業的形象。

企業形象主要由產品形象、經營形象、人員形象、環境形象、文化形象、標識形象等要素組成。具體體現在對內和對外這兩個層面,對內的企業形象是企業員工增進團結和凝聚力,充分發揮積極性和創造性的重要因素;對外形象是企業營銷,拓展市場獲取效益的基本保證,而這些綜合形象的信息,有80%以上是通過人們的視覺要素感覺到的。可見,視覺要素(VI)在整個企業形象(CI)策劃中是多么重要。

當您走進一個企業,首先看到是該企業的外部環境,即該企業所在建筑物周邊的地理環境,該建筑物的高度、坐向,企業所處該大樓(廈)的樓層、方位等;走進該企業,看到的是企業的招牌、字號、標識、色彩搭配等;其次,是企業員工、領導的精神外貌、個人形象。通過與其交流,更能領略到該企業的企業文化、企業理念,企業宗旨及追求目標等。

每個企業(或人)的成功,都必須在天時、地利、人和的條件下,再通過人后天不懈努力才能實現。所謂天時,就是事物發展的規律;所謂地利,就是地理風水。從這一意義上來說,欲成功,須努力干,但如何干,更應該遵循事物發展的規律去干,并借助于周圍的一切有利因素去干,這就是巧干。只有這樣,才能順利盡快地到達成功的彼岸。相反,假如只相信自己的努力,單相思地認為人有多大膽,地有多大產地蠻干,那么只能適得其反,自取其咎。

任何事物的發展都有其本身的規律,其規律變化,是不以人們的意志為轉移的。就象地球的運轉,它并不因為人們的相信它是否運轉而受任何影響。在這方面,我國二千多年的易經,就道破了其中的玄機。其理論的精髓,就是陰陽五行的相生相克。天下萬物,其理皆然。中醫學以此為本,運用于人體,便形成了嚴密的中醫基本理論,從而達到了保健強身,治病救人之目的。

企業形象(CI)策劃,同樣應遵循此規則,以給企業設計一條充滿陽光和鋪滿成功鮮花的道路。在此,就以易經的基本理論粗略地談一下視覺要素(VI)幾個主要方面的設計心得。

一、是企業選址。一個良好的工作環境能使人心曠神怡,最大限度地發揮每個員工的創造力和潛力;相反,假如一個充滿輻射和其它危機的地方,人們的生存都受到威脅,那么,又怎能談得上工作效率呢?所以,企業選址的好壞,將會給企業發展的道路打下一個重要而又微妙的基礎。選址的正確,將會給企業帶來事半功倍的效果。

二、企業的字號、全稱及文字商標的設計策劃。企業的字號、全稱、文字商標,都是由文字組成,而文字又有筆劃數構成,這些數理好壞,將會給企業帶來重要的影響。俗話說,大數己定,劫數難逃。這些都說明數之重要。因為數,是構成了事物發展的規律。在數理中,同樣含有陰陽五行之理,企業的字號、文字商標的兇吉,不因為詞意的好壞而起到根本作用,并不是張有財就很有錢,李長壽就很長壽。更須看其數理的好壞,五行的配合,字型結構的搭配方能斷其吉兇。

三、企業空間環境的設計,就是企業內部的布局。當一個企業的地址選定后,其企業內部的空間環境設計也是至關重要。以一個廣告公司為例,廣告公司的電腦設計、文案策劃等應設計在該建筑物的文昌方位,這樣才能使設計人員思路敏捷,創意獨特,收到良好的設計、策劃效果;企業財務部,應設計在財位,方能財源滾滾,聚金成塔。企業領導所處的位置,應設在最旺的方位,才能使領導、老板出言有章,威尊望隆,給企業帶來好效益。假如以上設計效果相反,則后果也相反。

總之,陰陽五行之理在自然界中無所不在。以上僅是在CI策劃中的幾個重要舉例。其實,形象策劃,我國自古有之。我國古代兵法更將這些應用于戰爭,創造出了千變萬化的兵法及陣法。此有驚天地、泣鬼神之功,歷代史書,均有記載。

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