編輯導語：換頭像嗎？暴露年齡、愛好、消費習慣的那種。每個人都有自己專屬的微信頭像，而這個頭像其實是代表著我們每個人的特征的。本文對不同類型的微信頭像進行了細分分析，一起來看看你符合哪一類頭像特征呢？
打開微信好友列表，對照以下分類清單，看看準不準：
頭像是貓貓狗狗的——95年前后出生的新白領頭像是卡通動漫的——還在念書的千禧一代頭像是真人自拍的——中介和網紅占了一大半頭像是明星偶像的——八成是飯圈女孩頭像是風景植物的——歲月靜好的中老年人……朋友圈不可見？沒關系，只看頭像，你就能對這個人的屬性猜個八九不離十。這就是頭像學的威力。
頭像學，與十二星座、生辰八字、MBTI、塔羅水晶一起，并稱五大玄學流派。頭像學旨在通過分析社交媒體頭像，對用戶的人口學特征、性格及行為邏輯進行精確度在3.62%—98.17%之間的判斷。
在星座營銷號、情感大V、天橋測運、閑魚算命的加持之下，除頭像學以外的四大流派，都成功找到了商業變現路徑，生意做得風生水。唯有頭像學，由于缺少理論大綱，長期以來鮮有問津。
為此，本文歸納總結了互聯網上常見的七大頭像類型，并嘗試為喜歡大數據營銷的廠商給出一種可能的應用場景——基于頭像學的個性化商品推薦。如果今后有一天你不知道自己是在哪兒泄露了個人信息，也許就是你的頭像出賣了你。
歡迎對號入座，如有冒犯，請你聽我解釋：
《脫口秀大會》第四季截圖
一、貓貓狗狗型：90后離巢青年難以想象如今的互聯網世界，如果離開了貓貓狗狗（主要是貓，不接受反駁），會是一副怎樣的面貌。
人們一邊在短視頻里學貓叫，一邊訓練自家的喵星人和汪星人學習握手、站立、看電視。網線另一端，一群人正“嗷嗷待吸”——不管黑貓白貓，能被拍成貓片的都是好貓；不管奶狗狼狗，能被做成表情包、頭像的都是好狗。
貓狗頭像常見于步入社會不久的離巢青年，80、90仍是主力軍，00后群體正在壯大。根據《2020年中國寵物行業白皮書》，大學本科及以上學歷的寵主占比連續三年持續增長，高學歷、高收入人群正在成為新一代寵主。未婚未育的年輕一代終究成了曾經最討厭的人，像老一輩曬娃一樣曬起了寵物。
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選擇寵物頭像就像是辦了一場聲勢浩大的滿月酒，以此昭告天下：我，年紀輕輕，就有貓/狗了。這屆鏟屎官，哪怕自己蝸居在出租屋，也必須為愛寵預留一個角落；哪怕平時外賣滿減都得計算半天，給主子花起錢來眼都不眨一下。
寵物頭像又宛如一句隱蔽的接頭暗號，它是打破尷尬沉默的利器、進行社交篩選的有效機制。一句“你也養貓/狗啊”，就能讓兩個未曾謀面的陌生人開啟一場長達兩小時的對話。而那些因為合租、身體問題、經濟條件等原因暫時無法養寵的人，就只能退而求其次，換個頭像過過癮。
盡管大部分用這類頭像的人只是希望能隨時隨地“吸上一口”，但貓狗可愛的特性也幫助頭像主人在無形中塑造了友好、親和的形象。畢竟，“狗狗是人類最好的朋友”，“小貓咪又能有什麼壞心眼呢？”
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二、萌娃寶貝型：小紅書女孩或瘋狂曬娃的父母這是一個“萌即正義”的年代，多名受訪者都表示，他們挑選頭像的標準很簡單，兩個字：可愛。萌寵以外，萌娃頭像也在飛速增多。
韓國親子綜藝《超人回來了》播出后，三胞胎“大韓、民國、萬歲”中的老二民國就因為豐富的面部表情成了頭像和表情包的“富礦”。該檔節目中另一位韓澳混血寶寶威廉同樣大受歡迎。女孩這邊，2013年出生的韓國童星權律二、2015年出生的內蒙古女孩小剛幾也頻頻被網友截成頭像。
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愛用這類頭像的多是15歲—25歲的女生，與小紅書活躍用戶重合度較高，或多或少受到過韓流影響，兩年前可能為星巴克貓爪杯排過隊，也曾為“秋天的第一杯奶茶”貢獻過熱度，家里少不了有幾個名創優品和宜家的聯名款玩偶。
從“誰還不是個寶寶呢”，到“今天也要加油鴨”，不想長大，刻在了當代成年人的基因里。生理年齡早已過了18歲，心理卻始終停留在后兒童階段。當中年人在懷念青春時，青年人也前所未有地懷念童年，那個能用108種表情去詮釋開心、憤怒和悲傷的童年。即便是敷衍，也得是假笑男孩Kevin這樣的，而非隱藏在千篇一律的倦怠表情之后。
這也就不難解釋，為什麼每年六一，總有那麼多人把頭像換成童年照。
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但在真正為人父母的家長眼中，再可愛的混血寶寶也比不上親生兒女。當不在朋友圈頻繁曬娃成為一條心照不宣的社交禮儀，頭像仍為他們留下一處展示空間。拿孩子做頭像的高頻時期主要有兩個，一是剛剛出生時，這時常用的是襁褓包裹中的寶寶，或是“大手拉小手”之類的溫馨畫面。
顯而易見，母嬰用品是這些用戶的剛需，其中也難免混入一些靠育兒焦慮發財的偽需求——再高知的父母，第一次當家長時，也難免智商短暫下線。
第二個時期是孩子長到6、7歲時，這時更常用的是“技能型”頭像——拉小提琴、打拳擊、騎馬、畫畫……再往后，你可能會突然在某一天發現孩子不再可愛，甚至有點討人嫌；又或者你依然熱衷于為孩子拍照，但他會在發現你新換的頭像時大聲控訴你侵犯隱私權，生氣地命令你趕快刪除。
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三、卡通動漫型：成長于泛二次元的千禧一代有學者在一項關于社會化媒體頭像的使用與滿足研究中發現，年輕群體（10-19歲及20-29歲）偏好使用卡通動漫類頭像，年齡較大的用戶（30-39歲，40歲以上）更喜愛使用風景名勝類、動植物類的頭像。
因為年齡偏小、經濟實力弱，使用卡通頭像的人在詐騙團伙眼中甚至被歸為不具備“殺豬”價值的類型。顯然，這些詐騙團伙不夠與時俱進，但凡他們了解一點泡泡瑪特，也不至于如此低估卡通動漫愛好者的氪金能力。
作為一種日益流行的青年亞文化，二次元文化（ACGN）已經滲透至日常語言、人際傳播、審美、消費各個領域，形成了以動畫、漫畫、游戲、小說為核心，同時包含相關衍生產品的泛二次元文化。
數據顯示，中國泛二次元用戶規模已從2014年的1.5億人上漲至2020年的4.1億人。成長于泛二次元文化之中的千禧一代，雖不富裕，但也不差錢，他們被培養出了良好的付費習慣，十分愿意為興趣愛好買單。前提是，能戳中他們的萌點。
萌，如今已經由傳統認知中的可愛發展為一系列“萌要素”的集合：病嬌、傲嬌、天然呆、黑化、毒舌、中二這些主流敘事外的設定反而更能戳中二次元用戶們的萌點，與之對應的，是粉毛、雙馬尾、呆毛、異瞳等外形萌要素。
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當用戶選擇一個卡通頭像時，也選擇了背后一整套人設。因此，卡通人物占據了情侶頭像的半壁江山，而只有了解故事設定的人才能發現這份隱秘的“秀恩愛”，比如《瘋狂動物城》中的狐貍尼克和兔子朱迪。
此外，不少人都會選擇與自己長相相似，或者希望與之相似的卡通形象，這也是為何七年前拼臉APP臉萌能在一夜之間風靡朋友圈：人們渴望在社交網絡上呈現真實的自我，但最好只是經過美化后一部分的自我。
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四、真人自拍型：不是中介就是網紅真人照片通常透露出更加豐富的線索，因此成為頭像學研究的重中之重。這一細分方向也在2001年貢獻了頭像學至今為止最重要的發現——萬能中介定律。無論是房產中介、留學中介還是保險經紀人，他們永遠西裝革履、目視前方，堅定而自信，憑借昵稱前的大寫字母A與微商一起出現在你通訊錄最靠前的位置。
另一類易于辨認的是網絡紅人。如果是大頭自拍，標配是高ps和厚濾鏡，表情俏皮，動作撩人；如果是全身照，背景往往設置在熱門餐廳、咖啡廳、藝術展覽或高端商場。
一般認為，與真實形象越接近的頭像越具可信度。采用真人頭像很多時候是出于職業需求，希望能塑造專業可靠的職場形象，快速與對方構筑信任關系。勝任，即讓他人相信自己是有能力、有資格的，也是人們在社交網絡中自我呈現時最常使用的策略之一。
對于以上兩類人群，似乎推薦什麼產品都不合適，因為他們想賣你點什麼的想法更為強烈。
針對其它使用真人照片作為頭像的人群，曾有研究者抓取了6.6萬名推特用戶信息，對其頭像的色彩、構成、面孔數量、人口統計學特征、面部呈現方式（如拍攝角度、面部占畫面比例）、面部表情進行分析，其中429人進一步填寫了大五人格測試量表，該理論認為人格包含外向性、宜人性、責任感、神經質性和開放性五個維度。
研究發現，不同特質的人在選擇頭像時有明顯差異。例如，開放性較高的用戶會選用清晰度、對比度更高的照片，臉部占畫面比例較大；與之相反，神經質性高的人群傾向于隱藏面部，比如展示側影或背影；責任感高的人則偏好使用色彩豐富、明亮的照片，表現出更多積極的情緒。
為增加粘性、提高體驗，社交軟件會想各種辦法讓用戶上傳頭像，上傳真人頭像無疑是路徑最為復雜、所需動力最強的。因此總的來說，愿意在虛擬世界中采用自己照片的人往往更具自信和安全感，他們熱愛旅行和運動，不一味追逐潮流，但也樂于嘗試新鮮事物。
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五、明星偶像型：飯圈女孩與顏值焦慮癥患者飯圈女孩永遠不放過任何一個安利自家哥哥的機會，頭像是她們最好的應援牌。你總是能從一個粉絲的頭像里，了解到她偶像的最新動態，或者，她更換偶像的最新動態。
在前述關于社會化媒體頭像的使用與滿足的研究中，作者提出了挑選頭像時的20種具體動機。其中，“希望他人與我談論我的頭像”、“獲得審美上的愉悅享受”、“獲得心理上的滿足”或許是用偶像照片當頭像的主要原因。
拿偶像照片當頭像只不過是在把10086改成偶像昵稱、把偶像的專屬早安問候設成鬧鈴、把聊天背景鋪滿偶像美圖之后，又一種24小時沉浸式欣賞美顏的方法。相信他們也一定不會拒絕，讓哥哥代言的化妝品、飲料、快餐、衣服填滿自己的衣食住行。
另一方面，偶像是粉絲們的一束光，只要看到喜歡的明星，就立刻充滿能量，自我激勵效果甚至超過“不瘦10斤不換頭像”。同理，每一個拿C羅當頭像的，內心估計都夢想著擁有八塊腹肌。
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與粉絲“圈地自萌”不同，還有一群人的頭像也是明星，受眾卻是其他人。曾幾何時，陳冠希、余文樂、彭于晏還是“男頭三杰”，劉亦菲、高圓圓、新垣結衣還是“女頭三美”，而今，彭于晏已被打上渣男頭像的標簽，新垣結衣也不再是“國民老婆”，人們在進行印象管理時的自我美化行為卻從未改變。
在網上搜索“男頭”和“女頭”就會發現，被框進200X200方塊的臉，已經從Superstar下沉到十八線小明星和網紅，乃至素人中的俊男靚女。使用這類頭像的人，要不就是社交軟件上的“詐騙犯”，要不就是年齡偏小，對自己的外貌不太自信，但又缺乏動力改變，轉而追求“特效”產品。在上過各種“七天速效變美”、“21天長高5公分”的當之后，他們換上這樣的頭像，一鍵實現意念換臉，可謂亦真亦假，以假亂真。
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六、植物風景型：歲月靜好的中老年人我一直相信，在某個不為人知的互聯網角落，存在一個神秘的組織——蓮花幫，每天都有 “花花與三蓮”、“回憶專用小蓮花”之流的大V像寵物博主分享寵物表情包一樣，樂此不疲地分享蓮花頭像。否則很難解釋，連網上沖浪都困難的中老年用戶，究竟從哪里找來這麼多風格統一但又千姿百態的蓮花。
直到有一天我姥姥讓我幫她砍一刀，我爸開始偷我的能量，從我媽的手機里傳出了“所有女生”的魔咒，才不得不承認，長輩們總是能突破我們的想象。
2020年春季中國移動互聯網同比新增的1571萬月活躍用戶中，有61%為41歲以上的中老年群體。拼多多在銀發人群中的市場滲透率已高達65.9%，僅次于微信。米面糧油、紙品濕巾等生活必需品，服飾內衣、營養保健品是他們在網購時相對偏愛的品類，能省則省是他們貫徹始終的消費理念。
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如果說蓮花是這屆中老年頭像當之無愧的頂流，那梅蘭竹菊大概就是四大老生，自家種的誰也叫不出名字的花草就是格調拉滿的小眾演員。到了四十不惑、五十知天命的年紀，隱居山林開荒種田的想法開始蠢蠢欲動。
同一個世界，同一朵蓮花，也共享同一片藍天。江河湖海，藍天白云，總之都得帶點水，再帶點藍。區別也許就在于天地的比例是3:7還是4:6，云是層積云還是卷積云，太陽是在左上角還是正中央。人像也經常出現，但絕不是年輕人那樣的大頭自拍，而是半身或全身的觀光照片，年紀越大，越遠離鏡頭。
如果頭像是一張畫質高清、構圖精妙的風景照，那他八成是一名扛著長槍短炮在湖邊、在林間嚴陣以待的攝影“老法師”。
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七、日拋型：有閑沒錢的年輕人與中老年人群頭像中一派歲月靜好截然相反，年輕人雖然嘴里說著Peace&Love，頻繁更換的頭像卻透露出躁動不安。今年大四的阿殼是“一天一個頭像我最靚”小組的活躍用戶，她已經習慣把換頭像作為抒發負面情緒的途徑。每當遇到煩心事，發朋友圈顯得太過直白和矯情，還會引來父母的追問，換個頭像則相對隱晦。
頭像，當代人的心情晴雨表、圖片化的QQ簽名欄。在上述小組中，聚集了20多萬求頭像的組員，今天想要元氣滿滿的，明天想要清心寡欲的，后天想要厭世的，大后天想要看起來不好惹的，有的需求甚至具體到了“看起來就吃飯很香的”，很少有一個地方，能讓人如此直白坦誠地說出理想中的自我，盡管他們本人也不確定，明天的自己，又會是什麼樣的。
日拋頭像的，往往是未走出校園的學生，大把大把的時間和情緒無處消解。不在深夜換頭像，就在深夜沖動消費。服裝鞋類、美妝護膚、數碼電子，購物車里收藏已久的寶貝，或任何一件算法推薦到主頁的新鮮好物，午夜時分，理性思考退場，買買買才是唯一真理。新頭像和花唄賬單，都是第二天的事了。
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作者：陳敏，編輯：余樂；公眾號：半熟財經（ID：Banshu-Caijing）
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