“激光電視，世界第一”，八字廣告語在2021年歐洲杯賽場圍擋上頻繁閃播。回想起三年前的世界杯，當時還僅是“激光電視，中國領先”。短短三年間，從“中國領先”到“世界第一”，四個字改變的背后，是中國顯示技術的一大跨越。
顯示技術走到分岔口
當下，中國已成為全球最大的彩電制造國，但“制造”并不等于“創造”，隨著規模越做越大，行業利潤卻愈發微薄。中國彩電行業儼然已經從增量市場向存量市場轉變。據奧維云網（AVC）數據統計，2020年中國彩電市場零售量規模為4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。
這種情況似曾相識。中國顯示技術先后歷經了黑白顯示技術、彩色CRT顯示技術和液晶平板顯示技術三次迭代。但無論是在哪個階段，中國電視廠商始終處于微笑曲線的最下端。當市面上的40英寸液晶電視價格一再下探，從1999元到1799元，再到1599元……這時候，整個行業上下游都應該好好思考，如何才能徹底擺脫價格血拼、越賣越虧的怪圈。工信部電子信息司副司長喬躍山曾在一次講話中提到：中國彩電企業必須思考，未來方向在哪里。
“科技是第一生產力”，中國電視、中國顯示產業的出路必將落在新一代顯示技術上。
正如中國工程院院士許祖彥所言，隨著液晶顯示市場逐漸飽和，顯示技術已走到分岔口，全球顯示市場也將迎來大洗牌。顯示尺寸越來越大、畫質越來越好是顯示產業的發展趨勢，傳統的顯示方案已經在大尺寸顯示等領域存在明顯技術瓶頸。
目前，全球顯示產業已形成了包括OLED、激光顯示、Micro-LED等多個陣營。現階段OLED顯示主要技術優勢在于高對比度。相對來說，激光顯示具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點，但較容易受環境光影響而帶來畫質對比度降低，因此，目前市面上的激光電視品類一般標配抗光屏幕，來消除環境光影響。而從2014年蘋果公司收購Luxvue開始，Micro-LED技術也越來越受到世人的關注。
在大屏顯示時代，激光顯示、Micro-LED都具有自己獨特的優勢，可解決傳統顯示方案在大尺寸領域的不足。但相對來說，Micro-LED現在還存在諸多工藝技術等方面的不足，近年內難以形成大批量的生產能力，短期內產品價格較高。
激光顯示已經過七年的技術和產品成熟期，同時已得到了市場和用戶的廣泛認可。據奧維云網（AVC）統計，2015年-2020年，全球激光電視的復合增長率高達213.8%。去年以來，除了海信、光峰、小米、極米、長虹等本土企業積極布局以外，三星、索尼、LG等企業也先后加碼激光顯示，市場監測數據顯示，當前激光電視品牌已達到34家。
中國企業何以反超？
如果說，液晶顯示技術產業化始于日本、OLED顯示技術產業化始于韓國，激光顯示這一全新的視覺解決方案，則為中國電視廠商提供了一個反超的機會。
早在2006年，激光顯示技術就被納入《國家中長期科學技術發展規劃綱要》，成為國家戰略性新興產業的重要組成部分。2020年8月發布的《中國激光電視產業白皮書》顯示，中、日、美、韓占據全球該技術產出量的約90%。其中，中國的專利布局最為充分，以絕對優勢領銜激光顯示領域的技術產出。
這當中，海信無疑是最重要的貢獻者。其自2007年開始著手布局激光顯示，在沒有標準、產品可參照，所有關鍵技術都需自己摸索的情況下，不斷試錯，最終在2014年推出了全球首臺100英寸激光電視，開啟了中國超大尺寸電視和激光電視時代。截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。
如今，海信激光電視已先后進行了5次產品迭代，從尺寸、畫質、形態上持續突破創新。從2K到4K，從單色到三色，從100英寸到300英寸再下探到75英寸，終端售價覆蓋萬元至10萬元級多個價格段，滿足中高端及高凈值人群的大屏消費需求。
在中國市場，激光電視的熱度在穩步提升。海信今年一季度市占率達53%，同比增長6.9%，出貨量同比增長60%。另據奧維云網（AVC）全渠道數據，今年1-4月，海信激光電視銷售量同比增長49.87%、銷售額同比增長40.13%。
激光電視產業的爆發離不開成熟的產品和豐富的產業鏈支撐。在產業鏈方面，國內上游產業資源已快速崛起，目前抗光屏幕、超短焦投影鏡頭等核心部件已可實現國產化，顯示芯片、激光器等領域也已有技術積累。這讓激光顯示產業快速成熟有了充分保障。海信除繼續推廣三色激光光源技術，開發8K激光電視，同時發揮激光顯示品類性優勢，開發屏幕發聲、卷曲升降屏幕等產品外，也希望通過顯示平臺和技術的對外開發，帶動行業相關廠商產品和規模提升，推動產業整體發展。
基于國內大尺寸化電視的發展趨勢，以及激光電視品牌數量的不斷增加，業內預計三年內激光電視年產量可達到100萬臺，將迎來產業爆發階段。盡管目前激光電視行業市場規模尚不大，但以海信為代表的中國電視廠商以銷量、占有率、標準布局、專利申請的“世界第一”引領整個市場走向未來，爭奪新一代顯示技術主流地位，值得期待。
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