天下網商記者 楊越欣
“支付成功，998元。”
3年前的一個冬夜，下班回家躺在床上的安然沒怎麼猶豫，從朋友介紹的算命公眾號買下了全套測算服務。
所謂測算服務，其實就是“算命”。安然是美國頂級名校碩士畢業，這個身份和算命關聯，違和感十足。但實際上，在新型算命市場上，像安然這樣的高知白領并非個案。
曾經，算命占卜給人的印象，是馬路邊、天橋上、寺廟門口的算命大師。他們留長須、穿道袍，面前擺著一桶算命簽、一張八卦圖，是移動的封建迷信殘余勢力。伴隨著互聯網時代的到來，算命生意也順勢轉移到線上，尤其吸引像安然這樣20-30歲左右的年輕人。
網易數讀在3月初發布的一個互聯網算命調查顯示，參與調查的人中，有至少七成曾在線上算過命。而算命涉及的“學科”，早已從傳統的周易八卦、手紋面相，裂變出占星、塔羅牌等新型“理論”。
對互聯網算命，有人委婉地稱為 “心理咨詢”，也有人干脆認為就是披著各種外衣的“忽悠”。
當下，股市起伏不定，而個人因為工作環境的頻繁變化也導致情感起伏不定，一些迷茫的互聯網原住民似乎比以往更加需要更具網感的心靈慰藉。在據稱千億規模的互聯網算命“賽道”上，資本扶持下的各路機構，以及”自由職業”的個體戶們，正極力爭奪“玄學青年”。
當中國的周易、西方的塔羅牌與占星術，盯上從小接受科學理性教育的年輕人，誕生了怎樣一個光怪陸離的生意場？
在職業和情感的焦灼中，海歸花千元算命安然最熱衷算命的時候，正是她剛從美國畢業回到北京工作。新工作實際情況遠低于預期，父母又一直勸她回老家找一份穩定的工作，還催她盡快相親。
“見了幾個人都覺得不合適，爸媽說這是不是你自己的問題，我也沒有信心了。998元算一次我也覺得有點貴，如果是現在，99元我也不會算，但當時確實很焦慮，感情和事業上內心都很動搖，特別想求助于外力。”安然說。
付款成功后，安然向對方自稱“助理”的人提供了自己的出生日期，約定與“算命大師”對話的時間。
來源：某算命公眾號
到了約定時間，一位大師加安然好友，發來幾段長文字，告訴她未來幾年在事業、婚戀和健康方面的預測。
“我重點想問的姻緣，感覺不太準。”安然記得，大師說她會在2020年初遇到自己的正緣，對方比安然大四歲，在一個較大的公司工作，從事文職。“結果那時候因為疫情，每天都待在家里，哪里有什麼正緣，而且他也沒有預測到疫情啊。”
最近，安然又迷上星座，花49.9元買了一本預測2021年星座運勢的書，準備自學“理論知識”來給自己算命。
網易數讀的調查顯示，接受調查的30歲以下年輕人中，62.05%有過星座羅盤和塔羅牌占卜經歷。而微博上關于#星座#的話題有756.7萬討論，閱讀量達到97.9億。
某電商平臺上關于 “算命”“八字”“占卜”“命理”的產品可以搜索到上百件，銷量最高的產品甚至有4.5萬人購買。搜索“塔羅牌”“星盤”，也會出現幾十個相關店鋪。
視頻平臺崛起后，算命大師們又借助視頻形式拼命吸粉，B站上已至少有幾十個粉絲數過萬的占卜up主。抖音、快手上，也有不少直播算命、星座測試和塔羅牌教學等熱門視頻。
新媒體的信息轟炸，正在催生越來越多的“玄學青年”，以及“算命咨詢師”。
“算命咨詢師”月收入輕松過萬西西是一個星座運勢專業寫手，早在2010年時就寫這類文章，后來還加入過一家專門提供各類算命服務的公司。
但在公司做了沒幾個月，西西就辭職改做自由職業，經營一個占星公眾號。“剛開始沒什麼起色，有一天突然漲了500個粉絲，一下子看到了希望。”
“占星是非常小眾、隱秘，甚至有點灰色的行業。不像心理咨詢，國家沒有一個標準。”而顧客也并不在乎西西是否有所謂的專業資質，“很多人看了我們公眾號上的文章，覺得理念和自己比較契合，就來找我給他們看盤。”
西西介紹，“一開始就收個10塊錢，很多學生來找我看盤，后來慢慢漲價，發現自己的水平對不起那個價格，就繼續學習進修，顧客也慢慢變成已經工作、經濟條件更好的人。”
之前西西每天會看一個盤，價格一小時500元以內，一個月下來有20多個顧客。后來隨著價格逐漸提高，看盤的頻率也變少，“現在一個小時語音服務的費用是800元，一個月也有一萬多的收入”。
互聯網算命的“隱秘藍海”上，早已千帆相競曾經處在隱秘角落里的算命，在互聯網的土壤里，已經發展為十分賺錢的行業。做自媒體、開網店不過是小本生意。
據 “投資界”不完全統計，2014年至2019年占卜命理類產品已有近20家獲得融資，包括占心、高人匯、神棍局、幫幫測、星知道、星座不求人、口袋神婆、測測星座、星座女神等玄學創業項目。
其中星座女神創始人是演員莫小棋，她曾靠在脫口秀訪談節目中給明星預測運勢成功出圈，稱自己是“天文學大數據分析師”。
2014年，莫小棋成立“星座女神”，在線上生產運勢預測、占卜內容，還制作星座付費課程。2017年，星座女神文化傳媒有限公司正式對外宣布，獲得左馭資本領投、水木資本、小米、韋玥創投聯合投資的A輪融資，以及娛樂工場投資的Pre A輪，兩輪融資超過5000萬人民幣。
2018年，星座女神推出“準了”app，發布運勢內容，提供人工咨詢服務。目前準了app下載量已有200多萬，莫小棋的個人微博賬號也有超過750萬粉絲。
莫小棋推出準了的同一年，另一個玄學創業項目“神棍局”與地產大佬潘石屹的一場風波，把互聯網算命這一行推向了大眾視野。
2018年11月，潘石屹在微博上發長文懟神棍局，怒斥其公眾號文章《北京望京SOHO風水大局，互聯網“滑鐵盧”？》詆毀望京SOHO。
神棍局背后的公司是廣州甲子文化傳媒，彼時出過不少城市風水題材的爆款文章。被潘石屹炮轟半年前，甲子文化剛剛獲得Pre-A輪融資。據報道，當年神棍局靠不足10人的內容團隊吸粉50多萬，實現每個月流水180萬元以上。
地產大佬與“算命新秀”之間的硬杠，以神棍局公眾號被封號告終。這還沒完，2019年4月，北京市朝陽區人民法院一審判定神棍局公開賠禮道歉并賠償潘石屹一方20余萬元。
但神棍局團隊并未銷聲匿跡，其運營的另一賬號“軍師策”如今仍正常更新。軍師策提供“命運咨詢”服務的“軍師”，收費在1200-5000元之間。
軍師策上還有“知識付費”的“九爺課程”，其中售價880元的“簡單命理學”已經更新30期，超過6000人學習；售價1260元的“現代商業風水”也有1635人學習，兩門課程收入達到734萬。此外，還有售賣各類改運物品的微店“甲子博物”。
一款名為“靈機八字算命”的app，更是做得風生水起。它在安卓應用商店下載次數已超850萬，入駐咨詢師近300人，咨詢費用從180元到9800元不等。每個咨詢師有自己的“專長”和標簽，例如擅長起名擇日、情感類塔羅測算、八字看婚姻、道家風水等。
其中，頭部咨詢師麥玲玲的咨詢費用高達18888元，在靈機八字算命app上已有357次服務，咨詢收入高達674萬元。
一位業內人士介紹，這類公司的運營模式大同小異。“公司會給咨詢師提供客戶，收入按比例分成。平臺上也會經常搞活動，如果你勤奮一點，會得到比較好的資源位，就有更多顧客。”
除了星盤解讀，靈機八字測算app還提供命理測算服務。有人在網上選擇想了解的主題，輸入自己生辰八字，就可收到相應內容，收費為一次88元。如果顧客想獲得更個性化的答案，網站則會進一步推薦收費更高的一對一咨詢服務。
靈機八字測算app，以及一家名為靈機文化的公司的老板都是劉興東。劉興東同時有著“中華文化促進會新媒體中心主任”的頭銜，極力促進的卻是“八字測算”。
2019年11月，香港明星李彩樺簽約成為靈機文化品牌形象大使。
圖右為靈機文化CEO劉興東
靈機文化官網稱，截至2020年初，靈機旗下產品用戶已遍布157個國家和地區。
以傳統文化為外衣，“神棍們”的算命生意依舊火爆。在科學理性的聲音之下，曾經狂飆突進的融資放慢了腳步，或者刻意遠離公眾耳目，但這似乎無礙行業的野蠻生長。
斯賓諾莎曾在《神學政治論》中寫道：“人們常常陷入法則全然不起作用的各種困難之中……所以人在大多數情況下，往往顯示出隨便信奉某種東西的傾向。”
快速奔跑的時代，看似給予年輕人無限的機遇和未來，但也給他們帶來前所未有的不確定性和危機感。考學考研、一心搞錢、剩男剩女的種種壓力，或許都成為“算命產業”繁殖的土壤。
安然說，“我也知道算命其實就是收智商稅”。在網易數讀的調查中，62.2％的人和她態度類似，一方面認為算命沒有科學性，但測一測也無妨，有時可以慰藉心靈。
在西西看來，星盤并不具有算命的功能，“雖然99%的人都想要一個確定的結果，但是星盤不可能對一個人的未來作出準確預測。” 算命畢竟不可能指向人生幸福的康莊大道，只是年輕人生活中聊以慰藉的游戲而已。
編輯 郭小山
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