正如我寫給8年觸電會會員的最后一封信上所說：這是一個懷疑人生的大變革時代。
十年一覺揚州夢。
今年10月，我還在人生頂峰，我還在一個人的1000人論壇舞臺上指點江山，一個月后，我到了賣豪車豪宅，所有資產要被收走的田地。
因為這一封告別信，出人意料上了微博熱搜，抖音熱搜，頭條熱搜，及百度熱搜，至少有幾十萬個媒體及自媒體，報道了我的破產消息。
我在上熱搜后的第3天，發了10多條微博碎碎念，其中一條寫的是：從此以后，和你以前的所有思路、做法，反著來就對了。
比如我這次破產事件，被查稅補稅，公司倒閉，辦公室轉讓，賣房賣車等一系列慘案，所有人都認為我龔文祥要銷聲匿跡，樹倒猢猻散了。
但我反其道行之，將喪事當作喜事辦，公開處刑，在抖音，視頻號，公眾號等發聲公開，反而獲得大家的支持，有100多人加入我的新私域社群，單純支持我龔文祥東山再起。
這次事件，也讓我算是出圈，我的微信指數已經和中國知識付費四大天王一個級別了。
昨天晚上，吳曉波老師做了2022年的跨年演講：周期之魅。今天晚上，羅振宇老師準備他第6年的跨年演講：原來還能這樣干。
因為疫情，他們都是空場演講，我今年也沒有舉辦龔文祥跨年演講。
所以，借這篇長文的年終總結，來做一場文字版跨年演講：脫虛向實，共同富裕。
一起來回顧一下，我們波瀾壯闊的2021年。
說實話，這一年的風向，對我思想上沖擊比較大，作為一個玩了互聯網20年的老人，發現一切都變天了。
01
現在的輿論環境
三觀盡毀，但要適應
以前的媒體輿論，都是公知導向的，只要向往西方的，都被追捧；因為當時西方發展得好，我們落后，因此他們就是先進的，是對的。
現在所有的公知，都已經再網上被消失了，是愛國的時代，只要是說國外不好的，都是對的。
真是10年河東，10年河西，由左轉向右就在一瞬間。
另外，現在的輿論環境，部分行業是國家重點關注的對象，盡管我們這些創業家，獨自承擔巨大風險和壓力，解決就業，提供社會價值，尤其今年特別困難的一年。
再有一個輿論環境，平臺是去頭部化的導向。快手限流，辛巴沒了話語權；視頻號第一主播凡達，被封禁10年。
在新的輿論環境下，我以后不追求做頭部了，將雞蛋放在六個籃子，其實是狡兔三窟，死而不僵，瘦死駱駝比馬大，比誰都活的久。
這是對每個人都是以前三觀盡毀的新時代，都必須要適應。
反正現在大家的態度這樣看就對了，過去10年所有做法及觀念，你要考慮是不是錯的，現在反過來看問題，反過來行動的，會不會會是走得通的。
02
個人信息數據安全
私域或成主流
7月，滴滴因APP存在嚴重違法違規收集使用個人信息問題，被要求下架。之后貨車幫、BOSS直聘也被啟動網絡安全審查。
8月27日，天津市國資委下發文件，要求國資企業逐步停止使用，包括阿里云、華為云等公有云平臺，遷移至“國資云”平臺。
11月1號，首部《個人信息保護法》正式施行。嚴禁“大數據殺熟”，APP不得強制推送個性化廣告，不得非法收集、使用、加工、傳輸他人個人信息，公共場所規范采集人臉識別等。
前不久，工信部對騰訊采取過渡性行政指導措施。
2021年，被稱為數據安全元年。
現在大家都知道，國家對個人信息，隱私，管控將越來越嚴格，我看到還是有很多電商做CRM營銷短信，這樣就會流失大半部分，發出去的短信，也會被智能手機屏蔽騷擾。
我也因此做出判斷：很多電商商家，很可能再也拿不到客戶的電話號碼，獲客成本不斷上升。以前的方式走不通了，必須要做私域。
那麼，私域電商，長期可持續發展和完善，將迎來新的爆發。
03
反壟斷浪潮
互聯網人不再驕傲
過去20年，國家政策都是大力發展互聯網，發展電商導向的，到處都是扶持互聯網及電商的政策。
2020年排名前十的富豪中，有一半出自互聯網平臺型巨頭。
而在2020年12月，國家明確將“強化反壟斷和防止資本無序擴張”列為 2021年重點任務。
回顧過去一年，野蠻生長的中國互聯網，遭遇最嚴峻的反壟斷浪潮，而且一浪高過一浪。
4月，阿里濫用市場地位行為，被市場監管局罰182.28億，史上巨額；
10月，美團因“二選一”被罰34.42億；
12月，騰訊大幅度減持京東，從17%到2.3%，不再是第一大股東。京東股票應聲大跌。
騰訊等很可能接著會減持很多投資的公司。
大家可以看到，互聯網已經受到過愛格外關注和監管。
過去20年，我們互聯網人都是很驕傲的，野蠻生長，到處都是造富神話，現在變了，經過反壟斷的鐵拳，也不是一個驕傲的詞了。
以二馬為代表，已經不再是人們心目中的互聯網英雄。
隨之而來的，就是互聯網富豪們的集體銷聲匿跡。
字節跳動張一鳴、美團王興等人，清空微博，馬云也不再出現在江湖，司馬南倒拔垂“楊柳”，中國前首富許老板，正在煎熬人生......
這些昔日的大佬們，正在從互聯網上消失。
04
互聯互通
互聯網的革命變動
工信部信管局在今年9月，召開165專項“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”。
參會企業包括阿里、騰訊、字節跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網易等互聯網公司。
會上要求9月17日，各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將采取執法措施。
當時鮮有人傳播這條信息，我敏銳預感到這會是行業大新聞，在9號下午18點，在我的微博及頭條發布了相關信息。
由此，封閉的互聯網平臺，開始試探性擁抱開放......
9月17日，微信發布關于《外部鏈接內容管理規范》的聲明，分階段分步驟實施：第一階段，我們可以在一對一聊天場景中，訪問外部鏈接。
11月初，抖音稱收到騰訊的申請，希望自家二創短視頻接入抖音，抖音回應已經向微信申請恢復抖音和西瓜視頻的分享。
11月底，微信再次落實互聯互通方案，我們可以在微信直接打開淘寶和抖音的鏈接。
那微信淘寶抖音互通，對三家誰最有利？
肯定是對淘寶最有利，微信抖音流量大，可以導入淘寶，淘寶缺流量。對誰最不利，你覺得呢？
正如一位投資人對虎嗅表示：“對于視頻號及騰訊身后一眾小弟，妥妥的利空；但對于頭條系，淘系絕對是利好。過去張一鳴領導下的頭條，一個老大難問題就是微信，一旦外鏈屏蔽解除后問題迎刃而解，等于直接從微信被撕開了一條流量口子在。”
互聯互通，是大勢所趨，是互聯網的本質，也是互聯網的精神回歸，但還有很長的破墻之路要走。
05
頭部主播被罰
一鯨落，萬物生
看了我朋友圈的人，都知道，我在11月份初的時候，已經發了好幾條朋友圈透露：國家用稅收手段，將從網絡大V，帶貨主播，從明星來整頓了。
11月22號，雪梨大主播等逃稅被處罰，就登上微博熱搜榜第一，罰款6555.31萬元。這是首個實名披露的網紅主播偷逃稅案例。
11月30號晚，我因為發在社群的查稅破產，退出微商圈的一封告別信，上了百度熱搜，微博熱搜，頭條熱搜等。
12月20日，薇婭偷逃稅被罰13.41億元，也上了熱搜。截止當天21點，薇婭的微博抖音淘寶直播和淘寶店鋪全部消失，宣告直播一姐薇婭被全網封殺。
而后，新華社消息也證實，已有上千主播主動自查補繳稅款。
而且，我以親身經歷告訴大家：所有月收入過8萬的主播，都可能按照45%的比例頂格交稅。
（ 私信我：666，領取《最新稅務趨勢與實戰細節》，創業者必讀！）
而當我們以為，薇婭已是2021年直播行業最后的瓜時，電商圈的查稅消息，已經開始傳開。
12月29日，一位京東聯盟電商平臺的達人，自爆自己要補稅34萬。前觸電會會員老米發文表示，他知道有補稅7位數的，而且他已經跟數位京東大咖確認，基本京東聯盟的個人推廣者，都已經收到通知。
正如我預見的，這次補稅，全部按照個人所得稅頂格45%交稅。
那麼，阿里呢?
而薇婭被罰被封意味著：帶貨超級主播直播的春天，已經過去。
一鯨落，萬物生，對于中小主播，則是利好的。但是45%頂格的繳稅比例，有著上下游龐大供應鏈的主播團隊，也是一個挑戰。
2021年，可以稱得上是全行業補稅年。
作為互聯網創業者，如果確實違法了，就積極配合稅務部門，如是交代，不抱任何僥幸和幻想，該補的補上，以后做一個100%合規，100%繳稅的守法公民。
06
10年基本國策
共同富裕，脫虛向實
你是不是越來越看不懂今年的國家形勢呢？
除了以上巨變，還有包括疫情長期化，可能大家不認同，但是我覺得大家要做好準備，這種疫情就像感冒一樣，你們不要做任何的指望，特別是做實體的。
另外，整頓教育培訓行業，游戲行業，娛樂業被整肅，房產中介取締等，這是我看到的行業巨變。
這一切背后的原因是什麼？
我看了一個月的新聞聯播，訂閱了求實雜志以后，終于看明白了，社會要和諧的發展。國家未來的導向，就是人民和企業要脫虛向實。
中國從1978年開始，即80年代開始，我們叫什麼？就是在做大蛋糕，不停的高速增長，每年8% ，增長了40年。
特別是互聯網行業，有人形容說：他們來了，如蝗蟲過境。
大家要做好長期的準備，回歸家庭和生活，我們誰也別想往暴利的行業鉆，誰也別想賺暴利的錢。
追求短平快的暴富，這個時代已經徹底過去了，追求長期精細化運營的利潤，這個時代已經開始了。
脫虛向實，共同富裕，是未來國家的趨勢和走向。
共同富裕，就是調高，擴中，增低。擴大中等收入群體比重，增加低收入人群收入，合理調節過高收入，清理規范不合理收入。鼓勵高收入人群和企業更多回報社會。
如果你認為賺的錢比較多，你就主動拿出來分給大家，特別是這些互聯網公司，一定要把利潤分出去，我覺得才能夠長遠的發展。
現在的邏輯是，不再由資本驅動，而是變為國家主導。
因為不可能讓一個互聯網公共設施，控制在一家私企手上。
在時代洪流里，沒有人可以逆天改命，不管是現在的馬云也好，改變不了！更不要說我們普通人，所以我們一定要順著趨勢走，才有我們的機會。
在今年8月末，觸電會會員孫總還透露，未來我們國家會徹底推翻新的三座大山：住房，教育，醫療。
我認為，只要國家要出手的事情，一定是可以做到，大家要對國家有信心。100年來，從未有一件我黨做不到的事。
呼吁大家充分理解“共同富裕，脫虛向實”最新八字國策。
2021年即將翻篇，正如我的告別信所寫：十年一覺揚州夢，新的一年，你要對你的生活方式有重新認識，思想情感上發生轉變。
大家一定要調整心態，我覺得，大家一定要有共同富裕的思想，來看待這個社會發生的一切，也看待自己的生意，看待自己的企業，看待自己的生活。
07
兩個趨勢
元宇宙和私域
1、元宇宙是未來5年的趨勢。
元宇宙目前大火，元宇宙就是一個虛擬的世界，我們現在處于一個現實的世界。第二個世界，就是精神的世界。第三個世界，就是我們帶上AI眼鏡之后的虛擬現實的世界。
而我認為，元宇宙要等到未來5-10年才可能實現，在目前來說，可能是一個偽風口。
就如人民日報評論的：元宇宙，是鏡花水月還是觸摸得到的未來？是資本炒作還是新的賽道？是新瓶裝舊酒還是科技新突破？不妨“讓子彈飛一會兒”。
馬化騰稱：騰訊擁有大量探索和開發元宇宙的技術和能力；丁磊稱網易元宇宙可能跑得比誰都快；羅永浩重返科技行業，說下一個創業項目是元宇宙......
發現了嗎？元宇宙只是大企業玩家的游戲。
我認為，99%的創業者不適合去追這個風口，還比如造車，沒有幾百上千個億，能造出來嗎？
沒有上千億，元宇宙能實現嗎？不能。
2、私域是當下及長期的趨勢。
有些風口是要從小滾到大地做的，比如開餐飲，一張臺一張臺地開起來，你看海底撈和喜茶。比如短視頻直播，一條視頻一條視頻地拍。
而當下的重點，我們要看到：私域是當下及長期的趨勢。公域流量見頂，獲客成本不斷攀升，私域進入紅利期，成為打破公域內卷的解決方案。
關注各互聯網平臺的動態，你就會發現，今年2021年的風向，幾乎全部轉向私域：
7月，抖音發布了《抖音私域運營白皮書2021》，推出企業號新版，及其私域策略，指出：抖音私域是抖音生意的新增量。
10月，天貓發布《以私域為核心的全域消費者持續運營》白皮書，以GMV視角轉變為LTV視角。
同月，騰訊發布《2021智慧零售私域增長指南》白皮書，認為："私域"成為了企業增長的公認解決方案。
11月，中國連鎖經營協會聯合騰訊出了一本私域小藍書 ——《中國零售業公私域運營手冊暨實施指引》，首次全面解析公私域，為行業提供公私域聯運鏈路及模型和私域典型觸點的SOP指引。
我們看到，整個騰訊也轉型私域賽道，我們隨著騰訊方向走，準沒有錯。
我在12月初舉辦了一期私域私董會，我看到關注私域電商的老板有5類：1、實體店，2、微商，3、淘寶電商，4、短視頻直播轉型，5、傳統產品老板。
我之前一直說的：許多企業正在考慮重新開始做私域，很多行業可以再用私域的模式再做一遍。
而且大家有一個共識，現在做私域，最好的選擇是借鑒對標案例，跑通最小閉環，然后放大，不僅可以快速復制成功經驗，還能降低試錯成本。
正如騰訊方面的判斷：未來，私域將成為水和電一樣的企業基本經營配置，近兩年是私域基建的關鍵年，企業應抓住紅利期，盡早完善私域建設。
08
商業大變局時代
仍要保有信心
南方周末2022年的新年獻詞：
回望這一年，百年前那艘紅船上的抉擇，為中華民族帶來第一個百年奮斗目標的實現、第二個百年奮斗新征程的啟航；“共同富裕”浙江示范，“三次分配”全網流行；新選制香港落地，個人信息保護、反壟斷紛紛亮劍；房地產稅試點已樓梯吱嘎響，“雙碳”承諾描繪出綠水青山；“全面三孩”光速落地，“雙減政策”重磅出擊；互聯網告別狂飆突進，“劣跡藝人”一夜褪盡光環……
也許，要到10年、30年或者50年后，這些大事件大抉擇的所有意蘊，才能完全彰顯，但你我皆已是局中人。
這是百年未有之大變局，最后我還是要給大家一個信心，分享一個金句：
每當萬物沉寂，必有強大的新生命在孕育，今年消失的企業留下的一地雞毛，恰恰給創新者充當了基礎設施！
給大家一個信心，越是在這樣的一個轉折困難時期，可能會有新的商業或者新的偉大公司成立。
包括上一次的疫情，即10多年前的非典，就誕生了阿里，誕生了京東這樣的企業，都是在那個時候。
我覺得你們中的一些人，可能說有百億千億市值的公司，反而是在這個時代要誕生。
這種轉型期，是最容易產生偉大企業的，你們研究一下，不僅中國企業的例子，包括還有寶潔等大企業，都是在一個危機的轉型期。
但是一定要符合目前的政策：脫虛向實。
已經到年底了，我看到了各種評選活動，但已經少有互聯網企業，都是這樣的科技實業被追捧，包括：IT辦公，新能源，芯片，航天科技，生物醫療等。
盡管我這樣的互聯網人，搞自媒體的、搞知識付等搞虛擬經濟。但我也真心支持，也在尋求實體轉型，真的。
我想表達的意思，這一次的疫情，大規模的爆發是基本不會了，但它會長期的存在，但是未來我們會有新的一個大批的企業重新誕生，特別是國家的政策發生變化以后。
在以前，我的演講最后一句話，都是祝大家：一起觸電，一起發財。
但現在時代變了，我想說的，反而是，祝大家：身體健康，心理健康，企業健康。
祝你：新年快樂！
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