陶白白運勢怎麼看的，怎麼看陶白白星座運勢

星座博主如何俘獲年輕人的心？

| 殷秦

編輯 | 園長

陶白白最近太火了。

從“你會為了我去陶白白那搜我的星座嗎”在抖音刷屏，到在短短一周內持續沖上微博熱搜，陶白白以驚人的速度破圈，并不斷創造新的熱梗。

今心是陶白白的忠實粉絲，在她眼中，陶白白最大的特點是“準”。

有一次當周運勢講到“可能會有女性長輩給你資金支持”，當晚今心便收到了姨媽的轉賬；當提到“雙魚座容易腰疼”時， 她立刻將自己久坐導致的腰酸代入進去；有段時間陶白白講到“可能會有碰撞這類小傷”，在今心的生活中也隨即得到印證。

盡管這些“準”也可以根據生活常識另一種解釋，但今心依然把陶白白所講的內容看作自己生活中的重要提醒。講到好的內容，今心便有所期待，講到不太好的內容，今心便會謹慎生活，試圖規避“厄運”。

在抖音、B
、小紅書等搜索“星座”，會收到如“此類內容純屬娛樂，請勿輕信”的。玄學內容始終不是各內容社區內能夠走向大眾的領域，但是陶白白卻能夠憑借強大的娛樂屬性吸引到超過2000萬粉絲的
。

抖音搜索“星座”界面截圖

陶白白是如何做到的？在一眾星座博主中，為什麼是陶白白脫穎而出？尋向玄學的背后，又展現出年輕人怎樣的新潮流？

席卷全

陶白白的爆火是從抖音開始的。

陶白白是一位在星座領域已經深耕多年的博主，內容圍繞十二星座的人群日常表現、性格特點、戀愛心理等進行分析解讀。在他的評論區中，經常有粉絲直呼“好準”“說的是我了”，甚至有人調侃：“掉，我感覺我被看透了。”

看陶白白的逐漸演化為感情關系中了解對方的方式，甚至有人在評論區稱：“對象讓我看完了寫觀后感。”

從七月中旬開始，
陶白白的梗迅速在抖音傳播開來。“你會為了我去陶白白那搜我的星座嗎”“沒有人可以從別人的了解我，除了陶白白”等文字成為很多短所使用的文案。這也讓更多的抖音用戶開始搜索、了解到這位星座博主。

隨后，陶白白相關內容在抖音挑戰榜上持續多天，他還與自己的“迷弟”博主連麥直播，熱度持高不下。而在互聯
的另一端，他的影響力也在不斷掀起波浪。

8月11日，陶白白在微博發布一段連麥錄屏。內容是去年6月，一位粉絲稱自己的一位處女座歌手朋友，和他的女友感情出現裂痕，向陶白白該如何補救。當時陶白白建議雙魚座女方寫小作文挽留。而這段內容與霍尊被曝情節十分相似，陶白白一時間仿處于“瓜心”。“陶白白連麥”迅速沖上微博熱搜榜。

陶白白微博截圖

8月21日，“陶白白”三個字沖上熱搜第一。據他本人記錄，這已經是自己本月的第五個熱搜。

第二天，“陶白白好準”再次登上熱搜。當晚，陶白白便在微博作出回應，稱這段時間的熱度不是他及其團隊營銷的結果，并表示“希望大家認真看了我的內容之后，被其中的幫助和實用性所吸引而
我，而不是把‘陶白白’當做是一個梗，一個流行用語。”為了調整心態，他還停更了兩天。

在這一個多月里，陶白白創造了一周內漲粉600w+、30天內漲粉超千萬的成績。目前他的抖音粉絲量已經突破兩千萬，“陶白白”話題也有接近19億的播放次數。但熱度依然沒有散去，8月25日，“本周陶白白知識點”再次登上抖音熱搜榜第一，繼續著這場流量狂歡。

為什麼是陶白白？

突如其來的熱度背后，是陶白白在星座領域五年來的深耕積累，以及成熟的風格。這讓他得以擁有高粘性的粉絲群體，并不斷吸引到更多人的
，穩穩把握住互聯
賜予的禮物。

2022
年，陶白白加入蜂群文化MCN機構，確定星座內容作為自己今后的發展領域。早期的陶白白以紅豆live（kilakila前身）作為自己的主要陣地，通過連麥直播的形式與粉絲們互動、聊天，并為粉絲們解答星座、情感相關的問題。

經過長期與形形的人接觸，陶白白積累到大量不同星座群體的樣本，并對此進行分析，不斷總結歸納不同類型的人群面對情感、事業、生活時的特點，形成自己的素材庫。這些也不斷為他后續的星座分析提料。

內容瓶頸及同行競爭是每一位內容創
都無法避免的問題，陶白白也不例外。

他曾嘗試多線發展，例如賣衣服、做品牌，開星座社等等，內容上也嘗試過動態圖片、情景短劇、雙人問答等形式。

最終他還是決定專注短領域，結合自己情感分析的優勢，在“星座+情感分析”賽道上深耕，并通過獨立出鏡的形式，以平等對話的畫面風格拉近與觀眾的心理距離。

星座領域中的頭部內容創
并不多，“星座+情感分析”的路線正是陶白白能夠脫穎而出的差異化特質。

“他好像并不算一個占星師，因為他所有的分析都是告訴你結果，不會探討比如月亮星座是什麼樣的人，或者你的星盤里水星落入什麼星座，你的金星落入哪個星座。”

李燕是一位資深星座愛好者，在她看來，陶白白的內容涉及星盤的內容不多，而是側重于將人做歸類分析。“大家更多是
自己的，我覺得玄學這個東西有的時候是讓你去尋求一種情緒上的滿足。”

這樣的方向選擇，一方面可以更好地發揮出陶白白自身優勢，另一方面也確定了大眾化的路線，這也是陶白白能夠在互聯
上爆火的受眾基礎。

從語言風格上來看，陶白白的語言平易近人，沒有自上而下的說教，也沒有矯揉造作的用詞，幽默的語言也使得講解中金句頻出。

此外，他還深諳短的傳播邏輯，常常在開頭先給出結論，再逐步解析這一星座的特點，期間輔以具體案例，讓觀眾不自覺地將自己代入到情境當中。這一套講話方式極具感染力，讓陶白白成功在短時間內收獲大量的粉絲。

玄學走近年輕人

出于興趣，花卷自大學時開始研究塔羅牌、星盤、周易八卦等玄學內容。

不過在她看來，還有很多人是因“對于未來的不確定感、不安全感”而出對玄學的需求，這份需求任時間流轉始終沒有變過。“大家總是很想得到一個答案，很想知道自己未來的境況如何，總希望自己有一個更好的未來。”

在互聯
中，玄學一直是長盛不衰的內容領域。這些內容以其神秘、不可證偽性吸引著一批年輕愛好者。星座運勢、求簽預言、轉發錦鯉等“”活動也越來越融入到年輕人的日常生活，成為面對未知時的一項祈禱儀式。

在微博上，幾乎每分鐘都有人在求簽問運，“錦鯉大王”的錦鯉微博，每天都能幾千甚至上萬次轉發，穩定且。星座運勢是微博會員的專屬權益之一，今心為了查看自己的星座每日在生活各個方面的運勢，甚至還開通了微博會員。

微博VIP權益截圖

“我申請學校的那段時間，壓力比較大，很需要這些東西。”今心表示，在生活面對困難的時候，她總會通過星座運勢來為自己尋求心理安慰，而每天睡覺前看星座運勢，已經成了自己的日常習慣。

另一方面，李燕認為星座也是一個很好的社交貨幣。“大家剛見面也好，還是你認識的好，它是一個不知道聊什麼的時候可以聊的話題，就算是不信的人，也可以跟他就‘不信’展開一些討論。”

在讀研究生的第一天，大家圍成一個圈輪流做自我介紹，李燕便講到自己相信星座。畢業后來到新的工作環境，她依然選擇這樣介紹自己。“每個人對它的認識可能不一樣，我把這個信息傳遞出去，大家會有不同的反饋，雖然反饋結果我是掌握不了的，但我覺得釋放出了一個信號，你可以通過它來了解我。”

年輕人熱衷星座，還有一個重要的訴求，那就是希望借助星座了解不同群體所表現出的性格特質，探尋自己究竟是什麼樣的人，并幫助自己處理與外界的復雜關系。

花卷曾在聊天時，聽到對方突然提到“群星摩羯”一詞。“這個詞一出來，你會把摩羯座的特質代入進去，對方會省略一大篇幅的話，我可能完全不了解他的家庭背景，不了解他是什麼樣的人，只知道你是群星摩羯，就感覺已經了相對深入的部分。”在她看來，無論為了理解還是溝通，星座像是一把鑰匙，幫助處理生活當中很多棘手的問題。

有需求，就會有市場，星座領域也存在巨大的利潤空間。

在抖音、B
、小紅書等，星座博主往往通過商單、星座周邊、付費服務以及相關課程作為自己的收入
。

由于用戶
星座內容具有長期性，星座博主們可以通過短不斷積累自己的私域流量，并實現商業變現。例如通過短或直播的形式提供部分免費星座內容，而更為個性化的一對一服務則需要付費購買。花卷就曾為解決與家人之間的矛盾，花600元購買占星服務。

與此同時，部分星座博主也會在櫥窗中上架特定的星座周邊，例如針對不同星座不同功能的轉運手鏈、項鏈等等，也可以在直播間內為自己的商鋪引流。

“水瓶座拍六號鏈接，獅子座拍四號。”在某星座博主的抖音直播間，他一邊講解不同星座的運勢，一邊為不同星座的人群介紹具有不同功能的手鏈。而直播間的背景板上，還有該星座博主所提供的占星課程的。

受眾不同，占星相關課程的價格差異也較為明顯。提供占星服務的課程，價格往往在幾十或上百左右，而教人占星入門，或專業的占星培訓類課程，價格可達幾千，甚至上萬元不等。

但是這些周邊、服務及課程的效果究竟如何，誰都無法準確估測。

“我不會輕易地把我未來的方向選擇依托給神秘學。它們只是工具，幫助你了解自己，讓你能夠自己做判斷。”花卷說道。

（文中今心、李燕、花卷均為化名）

參考資料：

1. 文娛新官：《陶白白獨家專訪：星座是我分析事物的切口，背后是千萬案例的支撐》.一枝春