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當代年輕人似乎對玄學十分熱衷，而近日陶白白的熱度讓網絡用戶們意識到：星座玄學較傳統玄學而言似乎更勝一籌，比起更晦澀難懂的傳統風水玄學，星座玄學更易懂，其傳播維度更為廣泛，也更具有產業衍生能力。當年輕人們涌向星座玄學尋找慰藉時，這一小眾行業的“錢景”也仍待繼續發掘。
“你會為了我去陶白白微博搜索天秤座嗎？”
陶白白——微博十大影響力星座大V，粉絲千萬以上，在30多個內容平臺都有發布星座相關內容，包括本周運勢、星座解析等。“準到離譜”是千萬粉絲關注他的原因。
圖：陶白白微博粉絲數量截圖
與以往的風水學、八字學等中國傳統玄學不同，以“星座”為基礎體系，星盤、塔羅等為輔助所形成的新一代星座玄學，在社交平臺上流行度更廣，更受年輕人歡迎。
通過星座解析就能了解一個人，似乎很不切實際，但年輕人卻能找到一個又一個的例證，證明這些新玄學的真實性。據百度知道曾發布的《趣說星座》數據報告，關注星座問答的用戶，年齡集中在20-29歲，擁有大學本科及以上學歷。
圖：來源于百度知道《趣說星座》數據報告
小白（化名）每天早晨打開手機的第一件事，就是去“鬧鬧女巫店”小程序查看巨蟹座的今日運勢，對運勢解析中提及的信息加以分析。小白認為，這類的日運其實不會絕對精準，但總是會提及一些若有若無的信息，關注到了總比沒關注好。
“有一次我與同事發生了非常劇烈的爭吵，當晚我看到日運寫著我要冷靜避免紛爭，要是我早早注意，應該不至于吵架，這非常影響我后續的工作。”
圖：鬧鬧女巫店小程序今日運勢
還有很多年輕人，從了解星座、星盤開始，再逐步了解塔羅牌，深入了解這種文化后，逐步成為一占星師、塔羅牌占卜師。
“我有很多朋友在B站做塔羅牌互動視頻，做大眾占卜，熱度都很高。還有一些朋友專門從外網翻譯塔羅牌解析視頻。”業余塔羅牌占卜師阿彩說。“我主業是金融產品銷售，做塔羅占卜是副業。在閑魚、測測等平臺接單，閑魚現在不允許發布這類的寶貝了，還好我熟客很多，一個月收入也有五六百。”
她認為，在服務用戶的同時，她還提供了類似心理咨詢的工作，付出與收入并不成正比，一小時的溝通很可能只賺到30元。“但我看好這個行業，塔羅占卜作為副業總比沒有副業強得多。”阿彩家里有很多類的塔羅牌，她還專門花200元購置了一張占卜師風格的手繪頭像，“畢竟都是線上交流，頭像也是一種表達。”
圖：閑魚上的一些擦邊塔羅占卜信息、阿彩的購買記錄
不僅是運勢、性格、情感解析這類的分析內容，星座、塔羅牌也是一種流行文化。“藍藍占星”發布周運勢時，會同時介紹星座的在當周的幸運色、幸運石等作為“開運提點”，讓粉絲們兼顧幸運的同時擁有時尚個性。
圖：藍藍占星版權所有
很多美妝博主會專門為星座，推出十二星座特定妝容，受到粉絲熱捧。在時尚界，也延伸出星座彩妝盤、星座服裝、星座飾品等等。在近些年最火的lolita裙中，星座也會作為一種流行符號展示在上面。
圖：外網博主Klaire的白羊座美妝視頻
可以說，在年輕人的世界里，星座幾乎無處不在。而為什麼星座作為一種西方玄學文化，在中國如此流行？有三個重要原因。
一、星座是一種高效社交工具用最基本的十二個星座用動物或物體來代替表達星座，記憶點上的便利是星座流行的基礎。
在全世界范圍內，星座都是大眾文化中的突出現象，它所涉及的人格類型描述信息，往往被眾人所熟知，處女座更挑剔、巨蟹座更顧家、天蝎座更腹黑……這看起來是給星座貼標簽，實際上是給人貼上了一些眾所周知的標簽。當我們把這些星座特質，轉換為性格特質，對人的理解難度就變低了很多。
調研顯示，超過一半的年輕人認為星座對于人的性格分析，起碼有百分之70是準確的。星座是一個能一目了然區分大家性格特點的標準，對于剛見到的陌生人, 基本可以靠星座去有個大致的第一印象，這無疑大大提高了社交效率。
二、星座作為安慰劑與心理補償筆者通過走訪調研星座、塔羅愛好者發現，他們往往是遇到了生活中的困惑，如“選擇哪個offer好？”“他還會和我復合嗎？”等一些問題，才更愿意去尋求星座運勢、塔羅分析這樣的玄學力量指引，在人生處于奮起階段時，其實很難兼顧到自己“是什麼星座”，“接下來三個月運勢如何”。
這在心理學角度也是有依據的。
有研究表明，在具有壓力的情境下，人會面臨各種不確定性的活動和選擇，這會影響他們對事情的控制感，人們愿意通過迷信行為找回這種控制感。當面臨問題，當自己不敢或者不愿意向周圍的親朋好友尋求意見時，玄學給出的答案會讓人更安定。
不得不說，有些勇氣是玄學給的。一些較為正面的星座運勢解析、塔羅牌解答，確實為迷茫而有壓力的年輕人提供了“預知未來”、“整體向好”的人生答案。在低落時刻，這無疑是一種重要的心理補償。“未來會有好事發生”、“壞事我已經收到了預警”……這種積極迷信心理，也會帶來比較舒緩的心理調節。
三、深奧的中國傳統玄學，與網絡時代脫節如果非要有“信仰”，那中國人為什麼不去了解中國傳統的八字風水等學說呢？
中國傳統玄學有很多中國傳統文化如天地人、金木水火土五行等邏輯內容，很少有人能夠系統化解讀清楚。
這種深奧本身就不利于傳播。同時，中國傳統玄學多固定成為一些古文著作，如《千里命稿》、《滴天髓》、《淵海子平》等，想要了解，需要既修習中國古代漢語，又需要足夠熟悉各類玄學名詞的含義，還要對中國古代的系統哲學有所了解，記憶過于困難，這就導致中國傳統玄學很難快速玩轉年輕人語境。
面對年輕人快節奏的內容需求，對比擁有簡潔語義系統的星座文化，記憶困難的傳統玄學還沒找到一個好的方式發展，也因此，中國傳統玄學注定在網絡語境中讓位于星座體系。
“星座好像更時髦一點。一些傳統元素，很古風，但是不夠活潑。”一位00后認為。
四、星座產業分析從政策監管角度來說，我們對星座產業的界定，更多界定在“娛樂”范疇，而中國傳統玄學，則更像是一種“迷信”學說。
這兩個定義上的區別，也會引發政策監管上的不同限制。兩相比較，星座相關的產業，往往擁有更不受限的行業空間，這反過來影響了當前市場上的流行熱度。而星座文化在流行的同時，也帶動產生了許多星座文化產業。目前，在互聯網行業中主流的星座產業主要分兩個大類。
1. 孵化IP，生產內容以進行發展，包括動漫IP、真人IP等著名的IP包括同道大叔、莫小棋，以及我們上文提到的陶白白，主要通過內容吸引流量，再通過自媒體廣告、IP周邊、直播、知識付費等方式完成盈利。
圖：同道大叔/星座狗版權所有
但這個領域也同樣“玄學”。
熱門的同道大叔、星座狗出自同一個公司，都以星座作為核心內容，以幽默的漫畫形式作為切入點，通過吐槽十二星座、講解十二星座各類搞笑行為等快速出圈，這是行業內比較明顯有復制效應的手段，無論是內容本身，還是展現形式都非常鮮明。
而莫小棋的火熱就比較玄乎，她在主持的綜藝節目《星座棋談》中，大膽預言了藝人袁姍姍人設反轉、寧財神出事等話題，“準得像一種巧合”。
占星預言陸續被驗證后，莫小棋也有了“星座女神”的名號。再比如最新正火的陶白白，也是以“準”聞名。準和不準，除了神秘學本身的魔力以外，與人們選擇性的觀看、選擇性的相信也大有關系。
圖：《星座棋談》截圖
本身自媒體的熱度就與市場的隨機反應有一定關系，當“熱度”又牽扯到了內容解讀“準與不準”時，對內容生產者提出了更復雜的要求，如何通過統一的星座預測、解析，服務好每一個粉絲，話術的把握很重要，而在保證話術準確性較高的同時，還能擁有鮮明的內容特色，就更加困難。
大多數星座自媒體在“服務大眾”和“內容特色”之間難以把握，最終泯然眾人，只能依靠一些日運、周運、年運這類的固定欄目去增加粉絲粘性，但熱度相對不高。
而正火的陶白白，在直播中就并沒有采用傳統的星座雞湯模式，經常會有一些嚴厲的指責與批評，帶給粉絲尖銳的刺激，這反而讓粉絲更為信任。在微博2020年十大星座領域影響力大v中，每個大V的特色都較為鮮明。
圖：2020年微博星座領域十大影響力大V
同時，星座自媒體往往更具有頭部效應，粉絲量也會影響到人們的信任度，星座領域前十大影響力博主平均粉絲量達1300多萬，遠超電競、直播、漫畫、職場等多個熱門領域，粉絲基本集中在頭部博主的粉絲池中，這對后來者其實非常不友好。
2. 主要依靠星座工具APP進行發展行業內常見的有測測APP、準了APP等，通過提供會員服務、單次付費測試服務等APP內付費服務盈利。
測測APP主要提供占星問卜、運勢播報、星盤檔案解析等服務，以星座工具為主，在iOS中國的生活分類中，排名在50-60左右。
圖：測測APP所提供的工具服務
在首頁用戶可以找到大量的玄學預測工具，不僅包含星座星盤、塔羅牌，還包含紫微斗數、骰子等其他預測解讀工具。還提供了一些智商、性格、情感測試，作為工具輔助。
除此之外，則主要展示用戶運勢和平臺占星師發布的圖文信息，在工具之外通過內容持續保持粘性。在測測中，還專門為占星師、提供了服務平臺，占星師可以通過發布動態圖文信息、直播等方式吸粉，而后通過打賞和一對一服務獲取收益。
圖：塔羅牌解析咨詢收費
可以說，測測已經不完全是一個玄學工具，還是一個愛好者之間的互動社區、占星預測等服務的交易平臺。
而準了APP則是知名IP莫小棋孵化的產品，聚合了一大批莫小棋的粉絲。安卓系統累計下載量超過2000萬。除了常見的星座解析工具以外，主要提供莫小棋團隊提供的運勢播報、星盤解析等內容服務，也會為用戶提供一對一的占星解析、各類運勢解析服務，但一對一服務價格相對較貴。
圖：準了APP預測報告類型、一對一定制報告報價
除了這兩個比較典型的APP以外，市面上的星座APP非常多，普遍都以工具為基礎，提供內容推薦、內容學習等服務。
這些雖然同屬于星座相關領域，而且服務、定位不完全相同。但受眾卻比較相似，典型用戶是15-40歲的女性，主要使用目的是加深對自己的了解，學習星座占星等基礎知識。
這類的用戶往往付費能力、粘性都比較強，雖然星座APP本身屬于移動端市場的小眾領域，但依然值得投入。愛企查顯示，“測測APP”所歸屬的北京力拓飛遠科技有限公司中，深圳市騰訊創業創新發展有限公司持股比例有2.5%；莫小棋的“準了APP”A輪融資則由水木資本、左馭資本、小米科技、韋玥集團共同投資了3000萬元。
由于這類的公司普遍沒有上市，無從尋找他們的財報數據，所以暫時不知道其盈利情況。這個市場到底有多大，到目前為止，也沒有公開數據對市場體量定調。這表明目前星座商業市場仍處于一個待開發、較為落后的階段。
雖然星座文化大流行，但星座行業是踩在鋼絲上跳舞，時刻挑戰著監管的邊界。小而美或許是星座關聯行業最好的狀態。但無論是同道大叔版權所有者套現1.78億離場，還是星座領域微博粉絲的頭部效應，都在表明這門“小眾行業”的“大實力”。
五、結語星座，本身是一種結合了娛樂與神秘學的流行文化。與星座文化有關聯的行業，當然不只是互聯網，但互聯網是星座文化最好的傳播載體。“陶白白事件”似乎讓一些人意識到，在互聯網逐漸發展到一個瓶頸期的今天，在小眾行業掘金，或許是一個更好的選擇。
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