八字環李大毛碳素

編輯導語：作為一種休閑方式，釣魚一直以來更受中年人的喜愛，但近來，這一休閑方式似乎開始被年輕消費者注意，成為年輕人消解壓力的出口之一，釣魚市場也出現了新的前景。本篇文章里，作者就年輕人愛上釣魚的相關現象做了解讀，不妨來看一下。

釣魚，從來被定義為中老年男人喜愛的運動。

中老年，是因為門檻低，適合年齡層廣，相比于其他運動對身體素質沒有很高的要求。

男人，是因為釣魚本身自帶狩獵屬性，可以激發男人的天性，且獎勵多變，非常類似于拆盲盒的心理。

不論是鄭板橋的“寫取一枝清瘦竹，秋風江上作魚竿”，還是陸游的“幽尋自笑本無事，羽扇筇枝上釣船”，從古至今釣魚都是一項自在和逍遙的活動。

如今邊釣魚邊寫詩的人少了，互聯網的發展，讓釣魚這項活動打破年齡和行業壁壘，悄悄發生了變化……

從去年開始，抖音、快手等短視頻平臺開始出現釣魚類的視頻。現在隨便一個平臺搜#釣魚，累計觀看量和人氣都十分驚人。根據2020抖音數據報告來看，#釣魚，已經成為用戶最愛的休閑運動沒有之一。

圖源：2020抖音數據報告

根據抖音發布的《2020抖音數據報告》顯示，釣魚相關視頻獲贊總量超過8億次，全平臺“#釣魚”話題播放量700億次。

這也意味著，一批釣魚達人在短視頻平臺的崛起。比如中國釣魚運動協會技術推廣總教練鄧剛，抖音賬號：天元鄧剛，從2019年10月的第一條視頻至今，不到兩年的時間已坐擁兩千萬粉絲。

在賬號剛建立起來的時候，鄧剛的視頻多會分享一些釣魚方法、裝備和技巧，隨著粉絲量的上漲，他的賬號逐漸摸索出了一套自己的風格。現在的賬號里，幾乎全是鄧剛在全國各地釣不同品種的魚，平均每條都能收獲100萬左右的點贊。

截圖來自抖音

不止鄧剛，一些釣魚屆的大牛也紛紛入駐社交平臺，比如釣游中國紀錄片主角李大毛，競釣大師劉長桿等等，直播和平臺商店的收益也相當可觀。

有意思的是，隨著這些賬號的關注者的增長我們發現，粉絲群體不止于中年釣魚愛好者了，越來越多年輕人也開始關注起釣魚。

過去一年里，突然冒出了很多年輕人釣魚的賬號，甚至是女性釣手，收獲粉絲無數。

李夢瑤是湖南廣播電視臺快樂垂釣頻道的主持人，憑著工作和對釣魚的熱愛，她在抖音上已收獲近135萬粉絲；另外一位美女釣手鳳吟，從去年九月開通抖音賬號至今不到一年，已輕松坐擁三百多萬粉絲。

截圖來自抖音

易烊千璽愛釣魚在飯圈應該眾所周知了，粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代95后愛豆也非常熱衷于釣魚，比如憑借選秀節目和影視作品收獲大眾喜愛的虞書欣，曾在綜藝節目里多次表示自己對釣魚上癮。對于粉絲們來說，自家偶像的力量是無窮的。

圖源：新浪微博

東京奧運會舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚的愛好，理由是：“因為釣魚比舉重還有趣——在舉重的這個級別，我已經完全沒有對手。”

年輕人入坑釣魚的原因有很多，有的是因為顏值釣手，有的是因為偶像力量，有的是因為釣魚的盲盒心理，還有的說釣魚是當代青年在網絡上躺平的一種方式。不管是因為什麼原因，毫無疑問，越來越多的年輕人加入釣魚這項運動，也帶來了巨大的市場。

根據天貓消費洞察數據顯示，今年618期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。有 200 萬 95 后每年購買垂釣產品，Z世代穩居漁具“剁手”第一位，小鎮青年緊隨其后，數據遠遠超過其它年齡段消費者。

從前蓬頭稚子學垂綸，只需側坐莓苔草映身。

當今年輕人入坑學釣魚，氪金買裝備是第一步。

天貓消費洞察報告里指出，新生代釣魚人四成以上消費集中在入門性的釣竿上，都市藍領、小鎮中老年等釣魚老手更多把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上；新生代釣魚人偏好釣竿和釣箱、探魚器等入門輔助用具，而老釣魚人，則更多地花費在消耗品和常用輔助裝備上。

相較于國內，國外的釣魚產業發展更加成熟，有不少擁有悠久歷史的釣具商，技術標準高，也有品牌影響力，高端品牌的單支魚竿價格可以達到上千美元

圖源：Google

在美國，釣魚一直是一項非常受歡迎的戶外運動。根據Travel Medium的調查顯示，2021年全美人民最愛的10項戶外運動中，釣魚排在第二，事實上，在過去的調查里釣魚曾連續幾年排名第一。2019年，5010萬(16.6%)美國公民參與了一些捕魚活動。這也是美國白人第二大最受歡迎的戶外活動，有17.9%的人參與。

有趣的是，許多非參與者對釣魚也非常感興趣，很多人把它列為他們最想嘗試的事情。

圖源：Travel Medium

美國戶外運動市場擁有8800億美金產值，是全美第四大產業，僅次于醫療護理、制藥和金融。2020年，有1.6億6歲及以上的美國人至少參加了一項戶外活動，比2019年增加了710萬人。根據美國的一項戶外運動報告顯示，2019年，美國運動釣魚市場規模為633億美金，其中漁具相關裝備165億美金。

美國老牌漁具品牌純釣（Pure Fishing），隸屬于全球500強消費品公司Jarden集團，是世界上最大的釣具公司，總部位于美國愛俄華州。Pure Fishing是世界上唯一一家在魚線、魚餌、魚竿、和附件等諸多領域擁有眾多深受信賴的優質、領先品牌的漁具公司。

圖源：WordPress

Pure Fishing旗下品牌包含瑞典國寶級漁輪制造品牌Abu Carcia，全球軟餌銷量冠軍美國Berkley，世界上第一支碳素魚桿的制造商美國Fenwick，世界上第一顆紡車輪的締造者法國Mitchell，頂級PE線的發明者美國Spiderwire，第一批進入中國市場的漁具品牌美國Redwolf等等。

上文提到的中國社交媒體上出現“釣魚熱”并不是偶然現象，截止發稿前，TikTok上關于釣魚的話題已經有316億的瀏覽量，其中年輕人不占少數。

截圖來源TicTok

國外新生代釣魚消費者和國內一樣，受限于消費能力，在偏好品類上消費價格相對偏低。亞馬遜和eBay等電商平臺，也可以看見國內品牌漁具的身影——國產漁具正在出海。

事實上無論是技術研發，還是生產加工，國內都已經達到很高的成熟度，世界上約 80%的漁具都由中國企業生產。

但國內釣具市場依然很分散，并沒有形成真正具有市場影響力和統治力的頭部品牌，競爭力較國際品牌還有較大差距。

國產釣具品牌雖然沒有美國和日本的文化悠久，動輒百年歷史，但也有不少經得起時間考驗的老品牌。例如山東的光威魚竿，臺灣的迪佳和太平洋，湖北的龍王恨和釣魚王，都是國產魚具行業老大哥，深受釣魚愛好者信任。

更有不乏有Nako這樣主打魚餌和魚鉤等高復購率的漁具新品牌，能夠利用中國的供應鏈優勢，打破多年傳統經銷商制層層分潤的壁壘，越過進口經銷商和下游零售商，直接將高性價比的漁具帶到海外消費者面前。

Nako在設計上更符合年輕人的審美，還推出訂閱模式和節日禮盒，這些老牌釣具商從未有過的玩法直接抓住新一代消費者的心。

根據天眼查數據顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關企業。其中，超七成的漁具相關企業成立于5年之內。其中，2019~2020年，我國連續兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業。

不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿，這個目標應該不太遙遠。

釣魚作為一項門檻不高的戶外運動，確實是休閑的好方式。

不可否認，新的小風口已經形成，年輕消費者對國貨的認知在不斷被刷新，對于魚具品牌來說，此時用高品質低價格真正打動消費者，方為破圈之道。

中老年人注重釣魚的專業性和休閑感，有的人甚至一塊面包一瓶水能釣一天。而年輕人則多是為了小資和社交，約著三倆朋友聚會的釣魚局才叫完美，隨之衍生出來了高關聯品類如釣魚服、帳篷、燒烤架等等。

雖然年輕人中不乏有真正愛上釣魚的人，但現實中釣魚與打游戲不同，新釣手們容易陷入“裝備加成”的誤區，盲目購買一些昂貴但實際不太需要的工具，如電子探魚器等。還是多一些量力而行的理性，把注意力放在釣魚本身而不是氪金。

另一波在社交平臺“云釣魚”的年輕人，給自己的壓力尋找一個出口很重要，也別忘了多擁抱現實生活。

參考：

1. Top 10 Most Popular Outdoor Activities – (2021) （Travel Medium）

2. The Global Sports Fishing Equipment Market is expected to grow by $ 2.09 bn during 2021-2025, progre （Yahoo）

3. 黑坑、連竿、打窩…中老年項目竟讓年輕人入坑？每年超200萬95后撒幣氪金 （新消費智庫）

4.《2020抖音數據報告》

作者：蔓蔓周；微信公眾號：硅兔賽跑（ID：sv_race）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/UXiIHdQHQLbPVBvaX-Mi4g

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