街談
一年一度的高考又將來到，除了討論和教導考生如何更好地備考之外，有關高考消費的話題也免不了受到關注。以往許多評論已經指出高考消費中既有理性消費，也有非理性消費。譬如考生必要的文具、酒店預訂、必要的藥品等等，都是屬于理性消費。考場附近酒店漲價也是符合市場原理，因為家長決定去酒店備考，是為了給孩子提供一個方便又安靜的環境。既避免了交通堵塞帶來的麻煩，又能夠避開嘈雜環境對考生睡眠的影響。
圍繞高考而出現的各種非理性消費才是社會議論和調侃的對象。非理性消費的意思是超出實際需求的消費行為。行為經濟學早已明確，人的絕大部分消費行為都是非理性的，人們的購買欲望往往是環境誘使的結果。無論從理論上還是現實心理來說，非理性消費本身并不涉及道德或者倫理，它是一種正常的消費現象。其中，某些消費行為與文化有密切關聯。某些高考經濟現象，主要原因是家長和考生本人為了獲得心理安慰和暗示，產生了各種“奇葩”消費，帶旺了“高考經濟”。
筆者對這些非理性消費作了幾點總結，歸結起來主要存在以下三大類型：
第一，飲食保健型。很多專家已經對考生的飲食營養提供了很好很專業的建議，但是還是有不少家長按照自己的想法或者某些不靠譜的經驗甚至是迷信去給孩子提供營養餐食。有的家長覺得孩子復習和考試時很辛苦很費腦，需要大補、多補，做出各種油膩的菜式，或者各種用補藥燉煮的藥膳讓孩子吃。有的家長覺得孩子吃家里的菜營養還不夠，于是去藥店或者網上購買補腦靜心之類的保健品。家長疼愛孩子的心理可以理解，但是這些油膩的食物、各種補藥真的對孩子好嗎？就不擔心吃壞了啥東西影響考試？
第二，心理暗示型。不知從什麼時候開始，高考前和高考期間，老師和家長會穿紅色的衣服、“一百分”T恤、開叉旗袍之類的服裝去鼓勵考生。紅色的寓意是幸運，旗袍的寓意是“旗開得勝”，“一百分”的寓意是考高分，都包含了預祝考試成功的意思。除了這些還算正常的服裝外，還一些奇葩的裝扮和食品，如馬褂（寓意馬到成功）、吃桂花糕或者拿桂花樹枝（寓意金蟾折桂）、吃狀元糕（寓意中狀元）等等。家長的這些需求很快就能在消費市場上得到滿足，各種能夠滿足家長和考生心理暗示的服飾、食物、印刷物基本都能買到。這種非理性消費實際所起的作用就是心理暗示，緩解焦慮，于考試成績沒有任何關聯性。
第三，愚昧迷信型。如果說前述這些消費基本屬于正常的消費心理外，某些受封建迷信影響的消費就顯得相當不理性。在民間迷信文化的影響下，少數家長和考生在臨近考試時“臨時抱佛腳”去寺廟燒香祈禱，或者購買所謂“開過光”的佩飾，甚至花錢請江湖上的“算命大師”算命、作法。這些迷信行為與現代科學格格不入，無謂的花錢，對考試毫無意義。
在考試期間，考生身心俱處于緊張狀態。這時候家長最好的做法是緩解考前緊張的心理，讓孩子在一個輕松的環境里復習和睡眠。尤其不能將家長自己的緊張心理傳導給孩子，進而加劇孩子的心理緊張。在營養上完全不需要刻意去補腦補心，只要考生睡眠時間充足就不用擔心腦子夠不夠用。學習是一個長期積累的過程，家長應以平常心待之。穿旗袍、補心補腦、去寺廟燒香或者求助“算命大師”都沒有任何意義，反而助長了非理性消費的虛火。 □肖俊
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