搖滾中年羅永浩決定“賣藝”
“生命不息，折騰不止。”
這是“搖滾中年”羅永浩對于自己早年奮斗的定義。
新褲子樂隊有一首歌叫做《沒有理想的人不傷心》，老羅一定深有體會。直到今天，他的個人微博號、微信號認證都還是錘子科技CEO。
如果不是“物質的騙局、匆匆的螞蟻”，他或許還在堅果手機的發布會上當一個理想主義者，而不是在“交個朋友”的直播間里成為一名帶貨主播。
2018年，錘子科技陷入資金鏈斷裂的危機當中。面對隨時發不出工資，隨時倒閉，隨時被債務圍樓的現實，羅永浩想過自殺。但最終，他還是不愿“在失敗孤獨中死去”，背上6個億的債務離開了錘子科技。
在背負巨額債務后，羅永浩再也沒說過“只為改變世界，不為賺幾個臭錢”，他的腦子里只剩下一個想法——盡快賺錢，把債還上。
一開始，羅永浩并沒有想到“賣藝”這條路，而是想要再度創業。
但這位失意的中年男人似乎成為了行業冥燈，做聊天寶做到團隊解散，試水小野電子煙卻遇上禁令，為鯊紋科技站臺卻也再無水花……羅永浩最終還是回歸了網紅舊業。
2020年的愚人節，他給自己的人生開了個玩笑。
那一天，向來堅持理想主義的羅永浩在抖音開啟了首場直播帶貨。在網友看來，他這是“下海”，是在做一件low到不行的事情，而這個曾經的錘子科技CEO，應該做的都是牛哄哄的偉大事業。
很多網友對羅永浩表示了同情。他們覺得理想主義的羅永浩為了五斗米折腰，放下面子去直播間帶貨，實在是落差太大，犧牲太多。
這就如同看到敬佩的老戲骨為了生計代言微商，德高望重的藝術家為了還債去走穴商演。而他們想要“改變世界”的偶像，不該屈尊去當個賣貨的小主播。
不過，羅永浩本人并不在意所謂的“面子問題”。他說：“到了那個節骨眼兒，面子問題是所有問題里最弱的一個，弱到可以忽略不計。”
那時候的羅永浩，或許還是一個理想主義者。但他所堅持的已不再是改變世界，而是堅守道德底線。他的道德潔癖要求自己，不能做一個債務逃兵。
而在開啟直播帶貨一年多后的今天，羅永浩表示，預計今年年底就可以還清6個億的債務，比預期的五年提前了兩年。
已然躍升為四大主播之一的羅永浩，再次向大眾證明了“彪悍的人生不需要解釋”。
當他獲得世俗意義上的成功
別看羅永浩如今靠直播還了上億的債務，但他的首場帶貨并不完美。
在那場刷屏朋友圈的直播里，圍觀人數曾高達290萬人。但也正是在這場關注度極高的直播中，羅永浩不僅上演了“PPT式”直播，還一度念錯品牌名，把“極米投影儀”說成了“堅果投影儀”。
再加之導播頻頻打斷、調整節奏，羅永浩拿反戶型圖、忘記強調下單寫備注等失誤，這場持續3小時的直播顯得有些兵荒馬亂。這個開始頭禿的中年男人，不禁認真自嘲道：“老糊涂了。”
不過，即使如此，因情懷而來的老粉們還是被羅永浩所感動，當晚貢獻了1.1億元的交易額。那場累計觀看人數超過4800萬的直播，不僅刷新了抖音直播帶貨的紀錄，更是為羅永浩帶來了主播生涯中的開門紅。
但好景不長，羅永浩這盞“行業冥燈”又開始暗暗發作。直播首秀后，羅永浩的帶貨生涯開始下滑。
2020年4月10日，羅永浩開啟了第二場直播，但最終支付交易額只超過4000萬，累計觀看人數還不到首秀的一半。那個月，羅永浩每場直播的帶貨成績還能維持在四五千萬的水平，但到5月，就驟降到兩千萬左右。
而在羅永浩直播帶貨100天的7月，他一個月的總銷售額只有6618萬。在那個跌入冰點的月份里，羅永浩其中一場直播的成交額才500萬，遠遠低于首秀的成績。
從億到百萬，羅永浩的帶貨成績暴跌九成以上，怎一個慘字了得？
但老羅終歸是老羅，在8月的首場電商專場直播后，他開始觸底反彈。
2020年8月7日，羅永浩與蘇寧易購合作直播，4小時支付金額即突破2億元。值得一提的是，變化的不僅僅是直播帶貨的成績，還有直播間和羅永浩本人。
此時的“交個朋友”直播間，已經不再需要用A4紙充當PPT，而是擁有了一塊巨型LED屏幕。羅永浩也從首場不熟悉產品的劃水式帶貨，進步為一個廢話不多、介紹自如的成熟主播。
9月，羅永浩在《脫口秀大會》中自曝6個億已經還了快4個億，如果沒有意外，未來一年應該可以很快還完。
他還準備給這段“詭異”的人生旅程起個名字，叫做《真還傳》。
他在節目上的這段話成功出圈，“羅永浩還了4個億”迅速登上熱搜，而“真還傳”也成為了網絡熱梗。伴隨著羅永浩在網絡世界的大火，其直播間觀眾的男女比例也在發生改變。
首次直播帶貨時，羅永浩直播間的女性觀眾才不到20%。如今，在他直播間下單的女性已接近3成。
這意味著，羅永浩的粉絲群體已不再僅僅是當初的錘粉，隨著他一次次的破圈，更多錘粉外的群體也注意到了這個認真還債、認真直播的中年胖子。
飛瓜數據顯示，直播帶貨一周年，羅永浩創下31.5億的總GMV，領先抖音直播第二名近20億。同時，他也拿下了直播電商界四大天王之一的稱號，雖然只是老四。
從以前的創業屢屢失敗，到如今的與薇婭、李佳琦等并列，羅永浩在直播領域獲得了極大的成就感，也實現了各種世俗意義上的成功。
只不過，他并不快樂。
理想主義者羅永浩的不理想
在《我的青銅時代》訪談中，羅永浩坦白，現在做直播帶貨這件事，并沒有做手機的時候愉快。他認為，在錘子科技的時候，自己是在付出心血去做一個想做的、很了不起的東西。
而入局直播電商，顯然只是羅永浩在債務壓力下的一種改變。
他很清楚，自己最終的理想并非是成為一名知名主播，只是在這個時期必須將直播還債放在與理想同等重要的位置。
換句話來說，當下的羅永浩，已經不得不將還清債務當做自己的首要理想。
他曾經說過：“如果有一天債務還完了，我還是想做一個軟硬件結合的智能設備，一個平臺級的東西，而不是一個相對容易賺錢的生意。”
羅永浩是不甘心的。或許在他心里，還想再造一個錘子手機。
不過，在再次“改變世界”之前，羅永浩還是得收收心。雖然目前靠直播帶貨還了4億多的債務，但剩下的1億多仍是個不小的數目。
比起去年，羅永浩直播帶貨已趨于平穩，但也并非絕對的四平八穩。
今年618當天，羅永浩顯得略微失意，僅賣出1330.98萬。而另一邊的薇婭、李佳琦，卻都創下了超過2億的銷售額。
更需要注意的是，羅永浩不僅掉隊，更落后于同一戰場的其余抖音主播。
飛瓜數據顯示，今年6月1日-6月18日，@董先生珠寶 帶貨2.81億，位列第一；@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 帶貨2.6億，排名第二。而曾經的抖音一哥羅永浩，卻只能憑借2.15億的帶貨額位居第三。
雖然羅永浩的一哥位置本就不穩，但單場只賣出一千多萬，也是件“不理想”的事情。
理想主義者羅永浩，在實現最終的理想之前，還得先解決直播間里的不理想。
畢竟，這才是他當下最重要的事情。
文章作者：查理
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