劉湘，在2018年雅加達亞運會女子50米仰泳決賽中打破塵封十年世界紀錄，一舉奪魁。
在世界冠軍的光環下，隨著關注度逐漸提升,讓面容姣好、身材高挑的劉湘感受到無形的壓力。她想要摒棄外界對她附加的各類標簽，回歸到游泳運動員本身這個身份，不斷突破能力極限，證明自己的價值。
為什麼因為外表而忽略了實力？ “VS”動畫系列開啟“改寫命運”全新篇章
最近，劉湘參演了SK-II STUDIO推出的動畫與真人結合的“VS”動畫系列。在動畫電影中，劉湘直面“顏論”問題，希望通過自己的親身經歷呼吁大家能夠更加關注女性的實力，而不只是外貌和舉止。當今社會為女性設下太多標簽和刻板印象，而這些都不能成為束縛女性選擇做自己的阻礙。
劉湘的故事只是“VS”動畫系列的其中一集。事實上，SK-II STUDIO 打造的六部“VS”動畫系列短片包含了六組女性運動員的真實經歷，從不同主題和角度探討當下女性在社會中承受的各種壓力——網暴、壓力、顏論、規則、極限、機器般完美。
這些無形的壓力和成見，在影片中投射為主人公心中的“怪獸”，她們在“VS”動畫系列所構建的世界中與“心魔”勇敢對決，追尋自己的命運。
當代女性無需被 “規則”所束縛，應該將命運掌握在自己手中。這與SK-II一直倡導的“改寫命運”品牌理念十分契合。SK-II“改寫命運”品牌活動旨在提倡、支持和鼓勵女性在生活中作出改變。
“VS”動畫系列，將電影，動畫，音樂與品牌理念相融合，撰寫“改寫命運”全新篇章。在SK-II看來，與消費者的交流不僅是通過產品，更是通過情感層面的溝通。
SK-II全球首席執行官Sandeep Seth表示，故事里六位杰出女性所應對的社會壓力，不僅來自外界，更是源自于內心。她們在故事里表達的態度，正是SK-II所一直相信的：命運并非偶然，是選擇使然。正因如此，她們能夠掌握自己的命運，能夠自己決定和定義她們的人生，追尋屬于自己的事業。
SK-II STUDIO是國際護膚品牌SK-II的電影工作室。真人與動畫相結合的“VS”系列電影，詮釋每位女性都擁有“改寫命運”的力量，鼓舞女性勇敢做出自己的選擇。
在此之前，SK-II STUDIO發布了由導演是枝裕和執導的首部紀錄電影《中間泳道》，講述游泳選手池江璃花子重返賽場的真實故事。Sandeep Seth表示，SK-II一直堅持將勵志的、有啟發意義的故事呈現給消費者，期待與消費者產生共鳴，持續激勵女性掌握自己的命運，為生活和人生帶來變化。
“VS”動畫系列于 2021 年 5 月 1 日全球上映，全球首映禮于中國海南舉行。同時，SK-II 與中國免稅品集團合作位于在三亞國際免稅城的“VS”系列主題快閃體驗店亦將同步開放。
多維度探索“改寫命運” 為鼓勵女性“做自己”不斷加碼
SK-II在探索“改寫命運”這條路上，已經走了7年。據SK-II 全球品牌營銷與創新總經理Yoegin Chang介紹，從《她們最后去了相親角》開始，SK-II拍攝了《人生不設限》、《為什麼她們不回家過年》等短片。
其中，《為什麼她們不回家過年》洞察女性面對“新年”的催婚壓力，記錄三位年輕女孩鼓起勇氣回到父母身邊的故事，短短一周瀏覽量突破6400萬。
隨后深入美國、日本等地拍攝的《人生軸線》，展示了四位女性的理想和抱負，以及面對婚姻等困境問題時，找到平衡活得更加自我和精彩。短片上線3天，共收獲6000萬次點擊量。
對于SK-II而言，借助電影故事，只是傳遞“改寫命運”理念的一部分。SK-II始終堅信與消費者是伙伴關系，致力于為消費者創造更好服務體驗，希望在每一個觸點都能建立人性化的聯系，讓她們可以實現夢想、達到目標。
為了與消費者創造更為舒適的關系，去鼓勵消費者“做自己”，SK-II品牌工作中的方方面面，都緊密圍繞核心理念“改寫命運”。
SK-II“改寫命運”理念需要從三個維度來理解。SK-II全球高級品牌總監Delphine Buttin表示，SK-II一直致力于改寫肌膚的命運、改寫人生的命運以及改寫地球的命運。
“改寫命運”起源于經典產品神仙水的成分PITERATM改寫了包括全世界數百萬女性的肌膚的命運，讓皮膚變得更加晶瑩剔透。
SK-II與來自全球各地的女性合作，分享她們令人動容的“改寫命運”故事，以及她們如何克服個人和社會限制，掌握自己的命運。
作為“改寫命運”品牌活動一部分，SK-II 將在今年設立“改寫命運”基金，SK-II STUDIO 出品的電影作品在授權渠道每被觀看一次，SK-II 就會捐出 1 美元，捐款上限將為 500,000 美元，用于支持女性追求自己的命運，推動積極變化。
Sandeep Seth表示，從設計產品創新開始，到商業化和品牌活動，都源自于消費者需求。SK-II所做的每一件事，都要服務于“改寫命運”。“改寫命運”將會貫穿始終，從整體視角看待世界。無論是設計店鋪達到最佳消費體驗，還是對于社交零售、電子商務的選擇，SK-II希望不斷激勵大家發現并發揮自己的潛力，打破桎梏真正做到“成為自己”（文/谷雨）
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