十幾年前，一個非常洗腦的旺仔牛奶廣告橫空出世，
由于太過“土尬”，迅速成為那幾年繼腦白金之后，最為魔性的廣告之一。
那個年代，李子明同學火遍中國大江南北，
就算時至今日，不少80、90后仍記得那句廣告詞及魔性的表情——
“三年六班，三年六班，李子明，李子明同學，你媽媽拿了兩罐旺仔牛奶給你……”
時間來到2018年，曾經的旺仔男孩——
三年級6班李子明雖然長大了，還交了女朋友……
但還是一樣的沒斷奶。
這個神一樣的廣告續集迅速發酵，引發全網80、90后的追憶潮，
我們突然發現，這個從不正眼看人的旺仔小人，似乎從來沒在我們身邊消失過。
說起來，旺旺集團真是一家神奇的零食企業。
旺旺牛奶、旺旺仙貝、旺仔小饅頭、QQ糖、旺仔雪餅……
你會發現，這些零食即使從沒刻意買過，
但似乎在家里，從小到大都能在客桌上看到這些零食，
且長久存在于我們的味蕾之中……
而在近幾年，旺旺開始推出各種聯名周邊，
有意思的是，除了各種聯名產品，思路妖嬈的旺旺集團還出了不少風水周邊，
例如，守住財運的護身符、裝不了多少錢的旺財錢包等……
說起來，旺旺這個品牌，自誕生的時候起，就蘊含著神秘的風水玄學……
“旺仔”形象雖然逗比，但滿滿都是風水，
不知道你以前有沒有好奇過：
為啥家里逢年過節拜拜的時候，供品里永遠都少不了“旺旺”的零食禮包？
其實在最初，旺旺產品的市場定位，就是以供品出道的……
甚至在臺灣省，旺旺食品堪稱供品界的一哥。
2
福建地方志《八閩通志》言：“閩俗好巫尚鬼，祠廟寄閭閻山野。”
這種風俗在臺灣由于盛行，
換句話說就是，臺灣省是一個宗教信仰極為濃厚的地方。
在臺灣，不管是清明、中元、中秋、端午、春節這種大節，還是初一十五的祭祀小節，
都需要供奉神明，祈福家宅平安。
說個比較近的事，2019年，小蔡曾在選舉期間一個月瘋狂參拜43間廟宇，
因平均一天拜1.5座，一度被網友嘲諷為“廟婆”。
而就是在如此濃厚的宗教背景下，
“旺旺教父”蔡衍明經歷一次創業失敗后，發現風靡日本的米果餅的商機，
準備帶到臺灣來做，并主打供品市場。
經過赴日虛心求教，他結合臺灣人民的口味，折騰出來了一款新品——“米果仙貝”。
還親自設計品牌形象，并定名為“旺旺”。
自此，這個天庭飽滿，圓潤大頭，雙目斜視的大頭白眼BOY——
旺仔橫空出世！
產品做出來了，如何推出去也是一道坎。
不過蔡衍明早已摸清了當時電視廣告的洗腦套路——
既然主打供品市場，用朗朗上口的廣告語進行“轟炸式”宣傳必有奇效！
于是，那句曾洗腦整個臺灣省的“拜拜用旺旺，來年更加旺”廣告語自打播出后，
產品立刻被臺灣民眾接受，市場大賣產品躥紅，
成為當時家家戶戶拜拜必備的神仙供品。
祖先吃得好，子孫才能旺！
子孫旺旺，財運福運運道旺！
旺旺！！
站穩供品C位的旺旺仙貝，又繼續乘勝追擊推出多款旺旺食品，
成功奠定“拜拜界零食”的扛把子地位。
3
說起來，雖然旺旺是靠“供品”成功打進市場成為一哥，
但相比較宗教復雜，且經常要拜拜的臺灣省，
在大陸除了閩南地區，其它地方靠供品打市場的效果并不是很大。
因此早在當初還未進軍中國內陸市場時，
旺旺就把自身品牌的定位，定在了兒童食品之上。
后來通過一系列魔性且耳熟能詳的廣告也證明了，
正是靠著這種精準定位和營銷鬼才的能力，旺旺以迅雷之勢進駐內陸。
不過隨著中國消費者追求健康飲食的心態轉變，以及各類網紅商品的興起，
風格幾乎無變化的旺旺商品業務增速開始放緩甚至下滑。
有數據顯示，自2015年-2019財年，中國旺旺乳品及飲料業務收入增速分別為-13.6%、-13.4%、7.4%、1.6%及0.9%。
于是自2016年起，旺旺開始奮起直追。
先是推出適應當今符合健康消費的全新產品——
其后路子越走越野，走上跨界的“不歸路”。
去年的新冠疫情，還賣起了口罩——
此外，其天貓旗艦店、蘇寧易購等多個電商渠道進行推新，
通過各種品牌跨界合作等方式，把多元化的數字營銷活動玩出了新花樣。
由于玩得夠花，路子也野，旺旺成功擠進一線網紅品牌系列，
也推出各種IP角色，日常互動賣萌打趣。
時至今日，回過頭來再看旺旺，
從臺灣供品一哥，到進軍內地的品牌宣傳，再到各類跨境品牌營銷，
魔性的似乎不僅僅只是廣告，而是整個旺旺……
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