文/ 金錯刀頻道
2022年剛剛開始，就發生了一件離奇“票房慘案”。
在元旦黃金檔上映的《張之洞》，首日票房僅有90元，全國只有3個人去看了這部電影。
你沒看錯，不是票價90，而是票房90。
更慘不忍睹的是，在上映第6天《張之洞》就在大部分影院下檔，總共觀影64人，其中還有五人退票，簡直慘不忍睹。
最近，在一睹“年度炮灰片”的好奇心驅使下，它稍稍挽回了一點尊嚴。
所有平臺累加起來，《張之洞》總票房定格在9271元，距離票房破萬只有不到800元的差距。
百萬的投資，最后片方獲利3339，血虧到懷疑人生。
這部影片的票房慘烈到了極致，低得超出了多數人的認知，被戲稱為“2022年電影票房慘案”。
導演這時站出來發聲，認為一切根源在于電影商業價值不夠，導致排片量不足。
《張之洞》真的是被排片量耽誤的好電影嗎？
細究之后就會發現，《張之洞》票房慘敗，其實一點也不冤。
(本文無劇透)
最慘電影：一共69人買票，還有5人退票坦白講，今年元旦黃金檔，其實就是個送分題。
上映的影片競爭并不激烈，影片總體質量平平，沒有大制作、更沒有大熱門題材，電影《張之洞》的票房依舊少的可憐，實在不正常。
導演“求排片”，潛臺詞就是《張之洞》這種正面人物傳記題材電影，沒有影院愿意給它排片！
但其實《張之洞》在上映之前，就透露著一股迷之自信。
投資百萬，卻整了個三無產品：無口碑，無宣傳，無質量。
《張之洞》的導演三丑，4年前就拍完了這部電影，但是拖了2年才獲得公映許可，隨后就拿下了第12屆澳門國際電影節的金蓮花新銳導演獎。
但在這之前，三丑的電影口碑卻一直一言難盡。
回顧他以往的作品，成績最好的一部作品是2013年的《天狼星行動》，而這部他最拿得出的作品，豆瓣評分僅有4.1分。
比《小時代》還低，可以跟今年的爛片《圖蘭朵》一較高下。
而《張之洞》從海報開始，就透露出一股敷衍了事的作風。
海報人物的站位和字體有一種撲面而來的熟悉感，一夜夢回10年前的古裝宮斗劇。
電影海報不像電影，倒跟電視劇無比撞臉。
如果說海報是設計土的問題，預告片就是粗制濫造了。
短短57秒，上來就是清軍和日軍持槍對射，一直對射到預告片結束，沒有前因，沒有結果，只有打槍爆炸，讓人摸不到頭腦。
張之洞在哪，做了什麼，這部電影到底要講什麼？一概沒有交代。
在豆瓣評論之下，無數人都已經被離譜的預告片勸退，看預告還以為是“抗戰神劇”。
畫質高糊還是小事兒，更體現出劇組的“極簡風格”的是，預告片連混音都懶得加，直接上了單聲道。
也就是說，如果你戴上耳機去看這預告片，會驚奇的發現，只有一個耳機會發出聲響，另一個耳機一點聲音都沒有。
繼海報和預告片先后翻車之后，劇組的宣傳也是“極簡主義”。
這部電影是18年開始拍攝，22年上映，中間歷時三四年，觀眾都沒有從任何媒體上聽到過一星半點兒有關他的消息。
甚至找不到官方微博，上映前幾乎沒有任何相關信息。
網上很多人都在討論《張之洞》涉及了好幾所大學，為什麼不去武漢搞一下宣發，為什麼不去武漢大學路演？
一部電影如果沒有頂流出演，本身宣傳投入又不夠，幾乎注定會淪為炮灰。
賣慘求票房，這招越來越不好使除了被網友批評敷衍了事，《張之洞》敗光觀眾緣，還因為它的“賣慘”式回應。
電影翻車后，導演三丑發了一封感謝信 。
不過很顯然導演這一波“賣慘”，算是把票房的鍋全都甩給了題材。
在明知道這是一部不具有商業價值，在影院票房上不具有任何競爭的情況下毅然決然的接下此影片。
《張之洞》并不是第一個賣慘求排片的電影。
但為什麼同樣是“賣慘”，《張之洞》就沒人愿意買賬呢？
但“賣慘式宣傳”能拉來票房，有個前提條件是：真的慘+有口碑+夠真誠。
《百鳥朝鳳》是“第五代導演教父”吳天明之遺作，質量上乘，口碑極高，歷盡艱辛才登上銀幕。
但當時排片率幾乎慘到極點，同時上映的《美國隊長3》與《百鳥朝鳳》的排片場次幾乎是24：1。
于是，63歲的電影制片人方勵在一場微博直播中，老淚縱橫，為推薦《百鳥朝鳳》撲通一跪求排片。
下跪之后，《百鳥朝鳳》不僅排片率飆升，而且華誼兄弟等很多中國影院，都主動增加黃金場次，徐崢、韓寒等也在微博賣力為之宣傳。
有人說，方勵一跪拯救了中國文藝片。但方勵后來反復強調，“下跪只是我的個人行為，絕非好的營銷方式，更不可能承擔起拯救一個行業的重任。”
他對自己下跪的評價，一連用了“意氣用事”、“狗急跳墻”和“奮不顧身”三個詞來形容。
2017年，電影《二十二》由郭柯執導，記錄了2014年大陸地區公開身份的22位“慰安婦”幸存者。
這部紀錄片的前期宣傳很艱難，沒有人接手，更別提保底，靠三萬多人的眾籌艱難上線。
結果排片率也是慘不忍睹，平均1.5%。
一向懟天懟地的馮小剛也像《張之洞》導演三丑一樣，發了長文。
但全文沒有甩鍋，更沒有講商業價值，而是相當真誠的說，“因為我的事，才有了討論，我覺得不公平，片子本身值得關注，題材值得關注，排片更應該被保護”。
最終，《二十二》上座率超過了票房冠軍《戰狼2》。
豆瓣評分9.1，成為了2017華語電影得分最高的電影。
前者是吳天明的遺作，后者記錄民族慘痛，這兩部本身有特殊意義，再加上誠意和資金緊張，這才讓觀眾發自內心覺得片方確實不容易，愿意走進電影院買賬。
誠意不足，還要賣慘，往往會適得其反。
《閃光少女》的宣傳方效仿《百鳥朝鳳》，放出下跪這一招。
更狠的是，7名工作人員集體下跪，呼吁觀眾“排片僅剩6%，再不看就真的錯過了”。
本以為事情會演變得很悲情，沒想到的是，網友們幾乎一邊倒地認為這一舉動“LOW爆了”。
這一跪直接澆滅了大部分觀眾想去看的欲望，也成為了這部電影最大的敗筆。
大鵬導演的《縫紉機樂隊》上映，被影評人二月鳥語打了1星差評，直言“開場幾分鐘就開始崩壞”。
大鵬仿佛受了天大的委屈，反向威脅式賣慘，“回北京就揍”，“首映扇他大嘴巴子”。
大鵬這麼下場一撕，有沒有喚起觀眾的同情說不準，但起碼趕走了上億票房。
賣慘翻車，都是因為真誠不足，炒作和辯解有余。
《張之洞》票房慘敗，其實一點也不冤！電影是一門藝術，但卻是一門很燒錢的藝術。
有電影院直言，電影院也得活著，連很多影城的排片經理都不知道有這個電影，這種電影“排片越多，虧得越多。”
于是，一開始《張之洞》在電影院排片還有42場，很快就降到了5場。
國產電影行業有一個非常殘酷的“二八定律”：
意思是，那些站在金字塔頂端，占比只有20%的影片才能獲得收益，剩下的80%都處于虧損狀態，無法盈利。
2021年中國電影票房榜前10名包含了8部國產電影和2部進口電影。其中，榜單前三甲分別是《長津湖》(57.74億)、《你好，李煥英》(54.14億)和《唐人街探案3》(45.24億)。
《張之洞》淪為炮灰，成為虧中虧，還有兩個關鍵點：
1、大“IP”不等于高票房
張之洞雖然知名度沒那麼普及，但也算是個大IP，晚清四大名臣。
如果真踏踏實實按照人物傳記來拍，未必沒有市場。
但《張之洞》卻融入了大量動作特效，連預告片都從頭對打到尾，又想傳遞精神，又一直想營造出一種戰爭大片的感覺。
取名也相當失敗，難道是用2個小時敘述完張之洞的一生？《長津湖》沒有取名《抗美援朝》，《幸存者》沒有直接叫《李大釗》，都是一樣的道理。
同樣，今年翻車的傳記電影《梅艷芳》，娛樂圈唯一一個公認“大姐大”的女人，到了編劇手被寫成狗血劇女主角。
明明是紀念梅艷芳的同名傳記電影，卻在預告片中疑似AI換臉，蹭張國榮熱度，甚至打出100%還原張國榮葬禮來宣傳。
結果，票房口碑都不理想。
2、沒有用戶思維
在題材不討好的情況下，想要收獲票房，最常規的做法是好的主創團隊來壓陣。
《長津湖》抗美援朝是老生常談的題材，直接集齊了陳凱歌、徐克、林超賢三位大導演坐鎮。
而《你好，李煥英》賈玲作為導演新手，主演張小斐本身票房號召力也不夠強，就在配角的陣容方面做足了功夫，揚長避短。
電影也是投資。抗戰神劇的“導演”，外加知名度不夠的演員，稍微成熟一點的公司都不會接盤。
觀眾審美一直在提高，過去也交了無數的爛票智商稅。
但仔細留意就會發現，近幾年的電影市場，每逢重要檔期，基本是口碑制勝。
不管是賣流量還是賣情懷，《上海堡壘》、《圖蘭朵》等爛片幾乎無立足之地。
《張之洞》票房慘案，既不怪排片，更不是觀眾太膚淺，而是從一開始上場就注定了。
別糊弄觀眾，少些套路，多些真誠。
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本篇作者 | 張一弛
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