從傳統姓名學角度來講，京東總格16畫，厚德載物，功成名就格，京東商城總格37畫，權威顯達，熱誠忠信格。數理誘導16畫的京東要明顯優于37畫的京東商城，16畫是更適合做平臺的格數。從字形角度，京東兩個字都是單體字，是最優的命名用字，同時也是對稱字，四平八穩，承載的信息及傳播屬性都是其它結構字所不能比擬的。
京東商城正式更名為京東并更換了新域名JD，正式將用了9年的360buy.com的域名切換至jd.com。原先以藍色為主調的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。此外，“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。
從顏色角度先知設計研究院人為京東原來藍色為主調也有失妥當，互聯網為虛擬產業與之最佳對應顏色為紅，大的天時十年后進入離九，也為紅色之運。小天時在巳蛇年，也是五行火之年，雖與其所選吉祥物狗有沖，略有不穩，但戌狗為火庫，無大礙。暖色系在互聯網企業比將大行其道，尤其是接下來這三十年。
圖形上為戌狗，而京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。狗是人類最親密最喜愛的動物，更是人類最忠實的朋友，所以造字時特別講求狗的忠性，凡是對人不忠不實者必遭人與狗的抗議，所以凡遭忠犬抗議的人，一定要關起來，故此『獄』字左右以犬抗議而組成，其道理在此。十二生肖子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、已蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。中戌狗排第十一位，晚上7-9時（即“戌時”）戌狗與未羊,丑牛,辰龍并稱為四庫，具有極強的包容性與承載力，作為平臺的LOGO是非常恰當的。此前京東之前提出的2013年“休養生息”的戰略，戌狗火庫也和此戰略不謀而合，未來的京東一定多了平和與包容，讓我們拭目以待。戌狗本宮在西北乾金位，未來京東拓寬業務線到金融領域將是水到渠成之事，能量之大也是不可估量。
去年1月，淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。天貓，貓原產于埃及，貓何時傳入中國，已不可考，民間傳說則是系唐三藏從印度帶回。十二屬相亦稱“十二生肖”。我國古代用十二種動物為名稱的紀時系統。先知傳統文化研究認為十二屬相紀時源起于我國古代氏族社會的圖騰崇拜，其名稱“生肖”包含有中國先民以動物為親屬的理解與風俗。由此而產生對十二屬相的禁忌與崇拜，后世在男女婚配問題上有生肖相克的說法，如謂“羊落虎口”、“豬猴不到頭”等。除漢族外，中國的彝族、維吾爾族、傣族、黎族、藏族等少數民族也有十二獸歷法，用來計日或紀年。現在一說到為什麼十二屬相沒有貓，就用民間故事來解釋。其實在貓傳入中國以前，中國就有了十二生肖，所以十二生肖沒有貓。
未來的競爭應該是十二生肖中的戌狗和不在十二生肖之中的貓的競爭，孰優孰劣至少到現在為止賺足了關注度。
巳蛇年往往蘊藏著大的機遇與變化，由此我們不難理解各家改名,改換形象之迫切。比如銀泰百貨集團將改名為銀泰商業集團，蘇寧電器更名為蘇寧云商，國美電器悄然去掉了“電器”二字，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統一為“永旺”；百麗將旗下“優購網上鞋城”更名為“優購時尚商城”。改名對傳統零售商只是第一步策略，這些零售商同時開始架構調整，去主業化明顯，意在向平臺發展，更有利于獲得資本的認同和支持。比如國美和蘇寧通過改名達到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產品，推動線上線下業務協同發展。
先知命名實驗室有關域名的一點建議，京東和360buy存在巨大的用戶體驗斷層，大量需要搜索引擎中轉，浪費了大量的推廣費。就目前的中國市場來看，域名戰略的首選是拼音，保證中文和域名統一，目的就是不要讓用戶思考。中國前幾年，域名也喜歡搞中英混雜式的英文。和訊早期的域名叫homeway.com.cn，聽起來很霸氣，花了不少錢打廣告，后來還是換為更直接的雙拼hexun.com。
京東商城早期的域名360buy.com就是早期域名戰略的受害者，覺得用英文更主流點，更有國際范。在語音語意測試方面搜房soufun。前面是中文，平翹舌是明顯的障礙，有h沒h害苦南方人，企業形象站還好，對于平臺網站的影響是巨大的，最糟糕的是，后面是英文。必須用搜索引擎轉化流量，弊端是非常明顯的，尤其是搜索引擎的的關鍵詞匹配，容易導致資源轉化至競爭對手網站。
國美域名是gome，估計大多數人都拼不對，也是一個用戶體驗的大斷層。jingdong.com為什麼是首選呢?很多人是分不清前后鼻音的。特別是廣東人，可能打雙拼會出錯，會有人打jindong.com。但是先知命名實驗室專家也不建議所有的企業都適合此法，jingdong.com如果作為企業官方網站或者企業形象站其實還是優于jd.com的。包括先知的網站用的也是。
綜上所述，企業發展處于不同的階段，對品牌形象再提升的需求也是不相同的，但無論是在哪個行業，都應做到便于大眾認知，印象深才是最佳原則。
『，未經允許★不得轉★載！
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