企業擁有一個好名字的重要性
企業擁有一個好名字，產品獲得一個好品牌，是世界公認的“無形”資產。美國的美孚石油公司，不惜花費上億美元，也要為自己的公司改好名呢?俗話說得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才會有好利，這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙，其煙質一流，包裝精美，強過“紅塔山”和“阿詩瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因，我們認為：主要是跟它們名字中的吉兇定數大有關系。“玉溪”二字19畫，為風云蔽月，辛苦多難，嚴重時可致破產喪命的不吉之數。而“紅塔山”、“阿詩瑪”都是吉數，自然就會比“玉溪”強。你看，現在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，聽名牌……常常想著名牌，處處都在為名為利，這難道還認識不到“名”的重要嗎?聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個聚寶盆，只用37美元/臺買進上海產的收錄機，貼上自己的商標，就可賣80多美元/臺。世界飲料業的“大哥大”——“可口可樂”的商標，價值則高達30億美元，占該公司財產總和的四分之三。若名字不好，結果就會截然不同。從前有個名叫能柏材的人，他博學多能，并深通簿記、擅長理財，可公司、商號都不敢用他，原因在于此公的名字諧音是“能破財”。商人以發家聚富為唯一目的，對“能破財”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實現，抱恨終身。還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財等生意經，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。在香港，曾爆發過一場“白蘭地”（法國產）和“威士忌”（英國產）酒的銷售大戰。結果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當于“白蘭地”的一個零頭，論質量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經分析，問題就出在“威士忌”這個中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個多麼充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個符號，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個人與企業實力的展示。事業的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業發展的重要因素。
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